Apple Watch 在產品線中的定位，一直被視為一個「不算成功」的產品，一來他並不像 iPhone/iPad 一樣，一推出就顛覆市場；二來穿戴式裝置已經殺的血流成河，蘋果的 Apple Watch 也不存在個殺手級功能，能與對手拉開距離，售價也不算親民；因為這些理由，一直有謠言指出 Apple Watch 產品線不久後就會被蘋果裁撤，但，根據最新的一份研究報告指出，其實 Apple Watch 的表現算是相當不錯。
Apple Watch 的銷量
Apple Watch 已經推出兩年多，但蘋果的財報並沒有單獨將他的銷售量列出來，因此無從得知它實際的銷售數字（這也是人們看衰它的主要原因之一）。
但根據知名的調查公司 IDC 的數據顯示，Apple Watch 的銷量是有史裡來表現最出色的一個季度；2016 Q4 的出貨量達到 460 萬支，相較再前一年的 410 萬支成長了 12%。
上圖是 Apple Watch 與 Fitbit 的銷量比較圖，Fitbit 在穿戴式裝置裡的表現一直相當強勢；從上圖可以看出，Fitbit 在 2016 Q4 的銷量為 650 萬支，雖然仍高於蘋果，但相較於 2015 Q4 卻是大幅下滑，整體市佔也從 29% 下滑到 19.2%，而根據 IDC 的報告指出，正是蘋果的 Apple Watch 補足了 Fitbit 留下的空缺。至於中國的小米呢？在 2016 Q4 的表現也相當不錯，產品出貨量達到 520 萬支，市佔率 15.2%，目前也是優於 Apple Watch。
Apple Watch 的潛力
IDC 認為，在人人都將 Apple Watch 視為時尚單品的時候，它卻將重心大量轉移到健康以及健身功能中，這樣的轉變就是 Apple Watch 銷量成長的關鍵。儘管小米的穿戴式裝置銷量較蘋果為佳，但其迅速成長的關鍵卻是因為超低價格所致。Apple Watch 的售價動輒就是小米手環的 20 倍以上，帶來的利潤自然也高出許多。
小米如今也試圖朝向中高端產品線發展，但品牌認知以及技術是難以克服的門檻；然而，在小米所欠缺的這些因素中，蘋果毫無疑問的擁有優勢。
蘋果的優勢
「和任何科技市場一樣，穿戴式裝置的市場也不斷在變化。」IDC 經理雷曼如此評價：「最初的穿戴式裝置只有單一功能，像是追蹤步伐等等，但現在的穿戴式裝置已經成為多用途設備，結合多種健身功能於一身，以及和智慧型手機的完美結合等等。」
而未來的走向又是如何呢？Apple Watch 現在已經逐漸推動獨立化，開發者也可以在 watchOS 上開發獨立 APP，作為一個越來越強大的智慧型手錶，Apple Watch 毫無疑問已經佔有優勢。
蘋果未來的方向：穿戴式裝置？
在 2017 Q1 的財報中，庫克透露了一段很有意思的訊息，他說：「Apple Watch、AirPods、Beats這些採用了 W1 晶片的耳機視為一系列的產品，表示『我們現在有了夠豐富的產品組合』。」
過去的穿戴式裝置都是彼此獨立的產品，但隨著各項裝置從單一用途進化到多樣化用途、競爭也從單純的功能競爭進化到了平臺之爭。未來各個穿戴式裝置代表的並不是獨立的產品，而是一代平台，由不同的設備各佔版圖。
而蘋果毫無疑問的已經意識到這點，watchOS的存在告訴人們這不僅是一隻智慧型手錶，代表的也是一個獨立的平台；目前看來蘋果堅定的朝這個方向努力。