大家應該很少在關心蘋果財報吧！畢竟多數的你我都是一個單純的使用者，也不一定有投資蘋果的股票，再加上財報數字往往都很難懂，所以不太會去關心。
而今天蘋果發佈了新一季的財報，我們試著幫大家在落落長的財報資訊中抓出一些重點，帶大家快速了解 Apple 最新的銷售狀況。
蘋果 2023 年 7 到 9 月的財報中，iPhone 的銷售額創下歷年同季的新高，是 438 億美元，跟去年同期相比則是成長 3%，這部分應該是有包含 9 月下半個月的 iPhone 15 出貨。
下面淺藍色的部分就是每年第三季的 iPhone 營收圖表。
Cook 告訴外媒記者，目前 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 的銷售表現都不錯，需求量不低，所以在供貨方面有一點吃緊，他們正在加速生產。
所以 Cook 認為也因為這樣的關係，可能多多少少有影響到 iPhone 的總收入。
如果以台灣的 iPhone 銷售狀況來看，目前 iPhone 15 Pro Max 全色系、全容量都有現貨可以當天訂當天取貨，如果是 iPhone 15 Pro 的話，鈦金屬原色和深藍色也都也有現貨，反而是白色以及黑色小容量的版本需要等大約 1 週到 2 週的時間。
這一季 Mac 的銷量與去年相比下降了 34%，目前看起來去年第三季是歷史上 Mac 銷量最高的一季。
雖然 Apple 財務長的說法是因為去年 6 月有 Mac 的供貨問題，所以多數的銷量都擠在下半年，才會導致去年 7 到 9 月 Mac 銷量較好，可是看今年整體來說到目前的 Mac 銷量好像都沒有前幾年高。
但蘋果預計 10 月推出的新 Mac 將會改善這個狀況。
「服務」類產品指的就是 iCloud、Apple Music、Apple TV、App Store、廣告….等，非硬體的這些相關訂閱服務收入。
▲圖表來源：財經 M 平方
這個「服務」項目在近幾年的營收一直創新高，而且蘋果今年還在 App Store 加入更多廣告（廣告的項目會有一個「廣告」字樣出像），然後最近又調整了 Apple TV+、Apple Arcade、Apple News、Apple One 等服務的價格。
但如果看年增率（就是和去年相比，今年成長的幅度）來說的話，近幾年的年增率都只能說是平平而已。
▲圖表來源：財經 M 平方
這次的財報上也有外媒問到了關於 Vision Pro 的事情，蘋果說 Vision Pro 頭戴式顯示器依然還是規劃在明年初上市，也還是只有在美國推出。
而且消費者就算可以在線上 Apple Store 下單，也還是要到直營店去取貨，因為可能要讓直營店的人員教你如何操作、調整 Vision Pro 到最好的使用狀態。
好，如果你有買 Apple 的股票，Apple 在這個月將會發放股利，每一股的股利是 0.24 美元，發放的時間會在 11 月 16 日，如果有買蘋果股票的話可以注意一下。
然後蘋果的股利是每一季發放，所以一年會發 4 次，加總起來就是今年最新的每年股利 0.92 美元，以美國時間 11/02 的 AAPL 收盤價 177.75 元來說的話，殖利率大約是 0.54%。
這樣算好還是不好？給有投資股票的大家自己去判斷囉。
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