蓋版廣告再見！Google 明年將內建廣告阻擋器

上網查個資料，卻被鋪天蓋地的蓋版廣告弄得火氣很大嗎？或是被不斷彈出的視窗廣告搞到連內容在哪都找不到嗎？ Google 今天宣布，為了改善網頁瀏覽體驗，將在明年 2 月 15 日正式於 Chrome 實裝內建的廣告阻擋功能，替瀏覽者過濾掉不合適的廣告。且在桌面版及手機版都將同步推出此功能。

那些算是不良廣告？

至於不合適的廣告標準，參考 Google 加入的「Coalition for Better Ads」所提供的準則，在這類不合格廣告標準中，包括了蓋版/彈出式廣告、自動播放有聲音的影音廣告、全頁蓋版廣告、過大的置底廣告等等；手機版的話，包括了蓋版廣告、跨頁廣告、廣告密度高於 30%、閃爍的動畫廣告、自動播放聲音的廣告、全螢幕的滑動式廣告（一邊滑動會一邊展現的那種），以及大型的置底廣告。

 

網站主會受到怎樣的影響？

目前網站要獲利，大多是靠免費內容 + 廣告展示的方式，而在廣告聯播網中，又以 Google AdSense 為大宗。事實上，上方廣告的準則大多已經明確寫在 AdSense 的規範內了，像是 Google AdSense 不允許網站將 Google 廣告作成蓋版樣式，也沒有提供含聲音的影音廣告、彈跳視窗等等，對於置底廣告的規範也有限制。

所以台灣民眾較為熟悉的蓋版廣告，大多為網站自行接洽的直客廣告。雖然 Google AdSense 無法就這類廣告做出規範，但在明年 2/15 後，就會以瀏覽器自動過濾的方式，間接要求網站提供更好的瀏覽體驗。

由於許多用戶都因為過糟的廣告體驗而安裝第三方的廣告遮蔽軟體，因此 Google 此舉可以主動過濾掉不好的廣告，並降低使用者安裝廣告阻擋器的動機，間接增加了自家 AdSense 廣告的曝光。