昨天蘋果於官網上宣布了蘋果直營店 Apple Store 即將於台灣開幕的消息，時間目前尚未確定，地點則是在台北１０１內部；另一個大家好奇的問題就是，直營店開幕了又如何呢？與現有的德誼數位、Studio A等經銷商又差在哪裡呢？
素質更高的員工
Apple Store 有所謂的「天才吧」（Genius Bar）。所謂的天才，就是在店面中負責解決顧客各種操作上的疑難雜症的技術專家，由於是直接隸屬於蘋果的員工，因此「天才」們的素質齊全、訓練有素，不用擔心遇到不懂裝懂的員工胡亂回答的情況。
教學活動
Apple Store 內不定期都會舉辦教學講座，像是 iPhone教學、iWork教學、Garageband教學等等，能夠從蘋果邀請來的講師學到如何更加靈活地使用蘋果產品。寒暑假時還會舉辦專門設計給小朋友的Apple Camp與Youth Program等活動。
更快速的維修
現在有了蘋果原廠的資源，以後要送修任何蘋果產品都將更加迅速，不像過去還要送到新加坡，等老半天才能拿回機器。而且維修態度也將更為乾脆，不用擔心不同店面對於送修有不同說法的麻煩事。
十四天無條件退貨政策
與官網一致，Apple Store 將提供十四天內無條件退貨的政策。無論是瑕疵或是使用不順手，都可以直接拿到Apple Store免費退貨。
周邊配件完整
像是Apple Pencil、部分保護殼，或是像 MagSafe 轉 MagSafe2 這類冷門周邊配件，在Apple Store內供貨都會更加齊全，不用再四處打電話詢問哪家授權經銷商有貨了。