寫在iPhone十周年:智慧型手機的時代才剛開始?

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本文作者為智慧型手機從業者托馬斯白,知乎萬贊答主,公眾號托馬斯白(微信ID:tuomasibai),粉絲總數沒有百萬,粉絲財產總額應該過百萬了。原文刊登於愛泛兒,蘋果仁授權轉載。

轉眼就是2017 年,距離第一代iPhone 剛好是第十年。

在過去的10 年裡,我們的生活深刻地被以iPhone 為代表的智慧型手機所改變,這種改變的劇烈程度和重要程度,前所未有。

也許你已經習慣了享受智慧型手機帶來的一切,但是你可能沒有意識到,智慧型手機這個產品,究竟厲害到了怎樣的程度。

 

為什麼誰都想做手機?

過去幾年裡,關注手機行業的人會發現一個很有意思的現象:彷彿一夜之間,所有人都開始做手機了。做電腦的宏碁、華碩、聯想開始做手機了;做MP3 的魅族和OPPO 開始做手機了;做安全的360 開始做手機了;做夢的樂視開始做手機了;做修圖軟件的美圖開始做手機了;連做空調的格力、做英語培訓的老羅都開始做手機了。

為什麼所有人都開始一窩蜂地湧進智慧型手機這個領域,哪怕看起來是如此的血海和擁擠不堪?哪怕已經有幾百個品牌,上千個型號在市場裡廝殺?

因為智慧型手機這個市場,太厲害了啊。

讓我們來看一組數據:

第三方數據統計機構IDC 近日公佈了2016 年全球智慧型手機銷售數據。該年度全球智慧型手機總銷量為14 億7060 萬部,其中總銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO 和 vivo。

2016 年全年,智慧型手機總銷量幾乎達到了15 億。

15 億每年,這是什麼概念?全球人口總量為70 億。有超過1/5 的人每年都會買一隻新手機。

這還沒有計算每年接近5 億隻的功能機,他們轉化為智能機只是時間問題。

你能想起手機之前的任何智能設備,算了,任何電子設備,能做到手機的市場規模嗎?

答案是根本沒有。手機是人類歷史上第一個真正做到了幾乎人手一台的個人智能終端。

很多人喜歡把手機看成是PC 的縮小迭代。這個觀點,既對,也不對。

說它對,就好像說人類是由智人迭代而來一樣,是歷史事實。智慧型手機的出現,的確是計算機技術微型化和計算能力的極大提升之後才可能產生的新產品。

說他不對,就像說人類是由智人迭代而來一樣,這兩者雖有迭代關係,但是已經天差地別。以為理解了智人就理解了人類,那就是癡人說夢了。

即使是在PC 行業的巔峰,這個產業的規模也遠遠達不到今天手機的地位:2016 年PC 總銷量為2.8 億台,這個數字還不到手機銷量的零頭。更重要的是,這其中可能有一半的銷量來自於商用市場。

事實很簡答:PC 從來就沒有成為過人手一台的個人智能設備。

你的父母一代可能從未真正掌握過PC 的用法,而他們今天在親戚群裡的活躍程度跟你在同學群裡可能差不了多少。很多廠哥廠妹們從來也沒有擁有過自己的電腦,手機就是他們生活娛樂的全部內容。越來越多的人發現自己的手機越來越不好用,以至於整個中國市場的手機2017 年的平均單價竟然比2016 年還要高了。

PC 沒有做到的事情,手機做到了。

 

為什麼智慧型手機會有這樣的市場規模?

因為智慧型手機經過10 年的成長,已經變成了個人數字生活的核心。

讓我們看看手機革了哪些行業的命吧:

1、數位相機

現在還有人在用數位相機嗎?整個行業幾乎已經被幹掉。根據Flickr 的2016 年報告,iPhone 已經成為世界上拍照片最多的設備:

按照這個趨勢,隨著手機相機水平進一步提高,家用單反和微單也將被顛覆了。

2、MP3

蘋果的iTunes 徹底改變了唱片業,而智慧型手機則把MP3 播放器幾乎徹底地請出了歷史舞台。就連iPod都已經數年不更新,也就不奇怪魅族Oppo 這些MP3 廠商都轉型做手機了吧。

3、非智能機

首先需要明確一點,非智能機和智慧型手機幾乎不是迭代關係。他們只是長得相似,功能進化到今天幾乎沒有任何可比性。在智能機的衝擊下,短信幾乎不再用於交流,被垃圾短信所佔據;彩信早就被棄用;就連非智能機最核心的通話功能,由於微信的存在,現在的使用率也大大下降。非智能機在2005 年曾經到達過20 億保有量的巔峰,如今年銷量已經被壓縮至4 億台。即便它還是非常龐大的市場,但是被智能機取代只是時間問題。

4、電視

移動互聯網的興起使得坐在電視機前等待某一個節目變成了一個在大部分時間都顯得愚蠢的行為。事實上除了少數頭部節目,大部分電視內容你已經不需要按時收看,而可以在手機上隨時點播觀看了。如果把注意力當成一個經濟指標,那麼基於手機的短視頻和長視頻佔據的注意力總量應該已經大大擠占了原本屬於電視機壟斷的注意力經濟。

5、遊戲業

是的,我要說的是《王者榮耀》。如今只有少數發燒友才擁有可以運行華麗畫質大型遊戲的遊戲PC或主機,而《爐石傳說》如果不是因為手機可以直接玩,絕對達不到現在的火爆程度;也許我們要承認的一點是, PC 端的網游可能已經走完了他們最輝煌的階段,而即將逐漸被手機網游一點點蠶食份額,直到超越。

6、PC

是進化,也是顛覆。PC 的使用率和更新頻次已經拉低到幾乎跟白色家電一樣,不壞不換的程度。大家原本還會將PC 用於娛樂和互聯網社交,現在這兩個需求的90% 都可以用手機完成。PC 行業已經不再是整個半導體業的領頭羊,最新10nm製程的處理器已經是在手機上而不是PC 上首發說明了這一點。

上面列出的被顛覆的產品並不是全部,這個名單還可以繼續拉長:手電筒、記事本、備忘錄、日程表、鬧鐘、信用卡甚至現金……當越來越多的東西被集合在一個可以放進口袋的設備裡的時候,手機可以擁有現在的市場規模,我一點都不意外。

而這還只是過去。

用一句流行的話講,未來已來。

引用我的好友前幾天剛發的動態:

現在我回到家前半小時,客廳和臥室空調會自動打開,設定到我喜歡的溫度。我離開家後,空調自動關閉。晚上快到睡眠時間燈光逐級調暗以提醒我入睡,淨化器也轉為靜音的睡眠模式。在家裡我隨時將手機裡的照片視頻通過路由備份到硬盤,家人可以通過盒子在電視上分享,床上順手拿起iPad 可以看自動下好的高清,無聊還可以通過攝像頭看陽台的雨景。……

是的,智能家居的生活已經逐漸拉開了帷幕,而這一切的控制核心,還是手機。你知道嗎?特斯拉3是沒有實體車鑰匙的。你的手機就是鑰匙。

當越來越多的東西將被繼續集合在一個可以放進口袋的設備裡的時候,手機可以擁有現在的市場規模,你應該也一點都不意外了吧。

這一切的一切,都開始於2007 年的iPhone 一代發布。

 

智慧型手機真的已經飽和了嗎?

有一種觀點,現在做智慧型手機已經晚了。行業成長已經停滯。
我不這麼認為。

一個進入穩定期的成熟行業,不會有每年甚至每半年的超高速迭代;

一個進入穩定期的成熟行業,不會仍舊有上百家廠商在場內廝殺;

一個進入穩定期的成熟行業,不會仍然讓大眾有著如此狂熱的熱情;

我認為智慧型手機的大幕才剛剛拉開,這個行業才剛剛十歲。還有著大量的機會在行業裡埋藏,還有著無數次顛覆等待著上演。

中國市場或許已經是一片血海,但是全球其他國家的大部分的市場還是大片的藍海。還有大量的市場充斥著低質的山寨機,充斥著低配高價的機型。

手機的形態與交互已經大體穩定,但是產品的迭代仍然非常精彩。在即將發布的iPhone十週年版本裡,我們將有機會看到全螢幕、3D 結構光紅外線鏡頭、臉部辨識和無線充電,而這些規格也將由蘋果引領並逐漸普及到更多的智慧型手機中去。一個自我革新還如此之快的行業,怎麼能說已經停滯了呢?

什麼時候當你發現手機廠商只剩下了5-8 家;廠商雖然還在奮力推出新品,但是沒有人關注;你的手機2年甚至3 年才更換,甚至不換也不會覺得卡頓或者無法使用。到那個時候,我們再談手機進入穩定期的話題不遲。

 

寫在iPhone 十週年之際

我覺得所有人都應該看一下下面的視頻,這是2007 年賈伯斯發布iPhone 一代的發表會片段:


騰訊視頻

感謝賈伯斯開創了這個波瀾壯闊的智慧型手機新世代。

今晚,我們就將迎來具有紀念意義的iPhone 十週年產品發布。就讓我們一起迎接智慧型手機的黃金時代吧。

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