Apple 與 Google 之間有一份協議，讓 Google 成為 iPhone 的預設搜尋引擎，而這份協議背後的龐大交易也成為美國司法部（DOJ）反壟斷案件的焦點之一。隨著 Google 在搜尋市場的主導地位受到質疑，外界開始猜測，Apple 是否可能自行開發搜尋引擎以進一步擺脫對 Google 的依賴？
然而，Apple 的高級副總裁 Eddy Cue 最近在一份法院文件中明確表示，Apple 不會涉足搜尋引擎的開發，並給出了幾個關鍵理由。
原因一：Apple 專注於其他領域
Eddy Cue 表示，Apple 的重心不在搜尋引擎，而是在硬體創新、服務（像是 Apple Music 和 iCloud）和 AI 技術上。如果要做一個搜尋引擎，Apple 得花上數十億美元和好幾年的時間，還要調動大量員工去開發。這麼大的投入對 Apple 而言，根本不划算。
Apple 目前更傾向於專注於其他更具潛力的業務，例如硬體創新、服務生態系統的擴展以及 AI 技術的應用。
原因二：搜尋引擎市場風險極高
搜尋技術正在因人工智慧（AI）的快速發展而迅速變化，特別是 AI 的應用越來越多。Eddy Cue 的說法，認為如果 Apple 投資開發一個搜尋引擎，等到做出來的時候，可能已經被市場淘汰了。對 Apple 來說，這是一場高風險的賭注，沒必要冒這個險。
▼ Google 目前還是絕大多數人使用的搜尋引擎
原因三：搜尋廣告業務不符合 Apple 理念
搜尋引擎的賺錢方式主要靠廣告，特別是個人化的定向廣告。但 Apple 一向強調保護隱私，不會蒐集用戶資料來賣廣告。而且，即便 Apple 有一些廣告業務（像是 App Store 裡的廣告），這跟搜尋引擎需要的廣告模式完全不同。
要進入這個市場，Apple 不但要重新建立專業團隊，還得改變現有的隱私政策，這對 Apple 來說不符合品牌理念了。
Apple 首度公開表示沒有要建立搜尋引擎
蘋果在 2020 年曾強化其搜尋技術團隊，並在 iOS 上推出 Spotlight 搜尋功能，這些舉動一度被解讀為蘋果可能有意進軍搜尋市場。然而，蘋果始終未對這些傳言作出直接回應。
這次 Eddy Cue 在美國司法部針對 Google 的反壟斷案件中所提供的證詞，可以視為蘋果高層首次明確地公開表示 Apple 沒有打算開發自己的搜尋引擎。
Eddy Cue 這次的證詞簡單來說，Apple 不會自己做搜尋引擎，因為這對他們的資源和策略來說不划算，也不符合他們的隱私理念。與其花大錢開發搜尋引擎，他們更願意專注在硬體、服務和 AI 上，繼續鞏固自己的優勢。對 Apple 而言，讓 Google 繼續做搜尋引擎，他們專心做自己擅長的事，才是最聰明的選擇。
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