避免各款產品關注度不平衡，郭明錤也預測明年開始蘋果將分散發佈 iPhone 新品

自 2011 年的 iPhone 4s 以來，蘋果都維持每年 9 月發佈新 iPhone 的傳統；不過為了因應競爭激烈的手機市場、並減少各款機型關注度不平衡的問題，近期有傳聞表示蘋果從 2026 開始會調整新 iPhone 的發佈節奏，一年會有兩場 iPhone 發表會，基礎款與 Pro 款將分開亮相。

蘋果 2026 新機發布戰略：Pro 機型秋季報到、基礎款隔年春季亮相

目前蘋果的新機陣容都是基礎款與 Pro 款同時亮相，但由於 Pro 機型是升級力度最高、更新亮點最多的產品，加上有蠻多的用戶認為蘋果對於基礎款機型的閹割刀法實在太難看，導致社群上也時不時會看到「無腦推 Pro」的說法出現，因此外界的討論往往只會集中在 Pro 機型上。

不久前外媒《The Information》報導指出，蘋果為了解決這種「各款產品關注度不平衡」的問題，可能會在 2026 開始實施「分散發佈」的行銷策略，也就是把基礎款與 Pro 款分開發佈，希望讓入門款 iPhone 獲得更多關注，不會被 Pro 機型專美於前。

蘋果分析師郭明錤也發文贊同此說法，並說明未來 iPhone 的發佈路線圖可能會是：

可以看到基本上就是把可能會獲得最多話題熱度的機型一起排在秋季發表，而關注度相對較低的機型則是分到隔年秋季發；主要會影響到基礎機型目標用戶的升級步調。

而蘋果從「集中火力」改為「分批推出」能夠想像絕對是一把雙面刃，好處在於：

• 上下半年都會推出新機，可以維持全年不間斷的媒體關注與社群討論，提升品牌「常駐感」。
• 入門機型有自己的舞台，更容易聚焦市場話題性。
• 刺激消費者多次關注比較（先買的人可能會猶豫要不要再升級成更好的款式）。

但如果行銷訊息、產品定位與時間節奏沒有規劃好，就可能出現消費者混亂、銷售下滑或產品疲態等副作用，蘋果必須仰賴強大的產品設計力與行銷控制力，新策略才可能成功奏效。

不知道大家對於這套新行銷策略有什麼看法呢？

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