根據彭博社的報導，YouTube 即將在部分用戶的音樂影片中加入更多廣告，用意是在把 YouTube 當作免費音樂播放器的用戶身上獲得更多的收益。許多人習慣將 YouTube 上的歌曲建立一個播放清單，並當作背景音樂播放，YouTube 此舉將可以從這些用戶身上獲得更多的廣告費。
彭博社也表示，這樣的做法也可以讓用戶有更大的動機去訂閱即將推出的音樂訂閱服務，這項服務據傳將在本月推出。
這項消息最早由 YouTube 的全球音樂業務負責人寇恩（Lyor Cohen）的訪問中提出，他表示公司這項政策將是增加「把 YouTube 當免費音樂播放器」的用戶轉為付費訂閱戶的誘因。增加廣告的範圍將包過部分優質影片、音樂播放清單等等。
把 YouTube 當作音樂服務的用戶們，經常會長時間地使用網站，而他們在未來將會看到更多廣告。根據 YouTube 音樂負責人寇恩在「西南偏南」音樂祭訪談中的說法：「當你正在聽齊柏林飛船的『Stairway to Heaven』時，你不會想要聽到緊接而來的廣告。」
「此舉將會讓很多人感到無奈，並轉為（付費）訂閱戶。」寇恩說道，「一旦我們這麼做，相信我，過去音樂人們對我們的抱怨就會消失了。」
寇恩表示，YouTube 一直想作為音樂產業的「好夥伴」，過去這些年來，許多人批評 YouTube 對於版權的忽視以及剝削音樂人的利益，希望這些聲音將可以隨著新政策而逐漸消失。
這項服務及措施的具體推出時間尚未明朗，但有許多 Google 員工表示已經在內部進行測試。