蘋果新上市的 iPhone XR 一共有紅色、珊瑚色、黃色、藍色、白色與黑色等多種色彩，這也是繼 iPhone 5c 後蘋果首度推出如此多種色彩選擇的 iPhone；然而，根據市場調查公司 Strategy Analytics 的報告指出，消費者可能仍舊偏好較為「傳統」的顏色。
Strategy Analytics 在一項調查中發現，儘管現在手機顏色的選擇更多，但大多數消費者在購買時仍舊傾向於選擇較為傳統的「顏色、黑色」；該公司副總監 Christopher Dodge 說道，僅管黑色與顏色仍最受歡迎，但也有超過三分之一的受訪者對白色、玫瑰金等顏色感興趣，而其中玫瑰色的手機是美國與中國女性的首選。
該項研究針對美國、西歐、中國、印度的消費者進行調查，儘管這項調查並非針對 iPhone XR 本身，目前也尚無數據表明何種顏色的 iPhone XR 銷量最佳，不過蘋果在這次的新機中同樣推出了傳統的「黑色」，就是較為保守的一項決策。
iPhone 5c 與 iPhone XR 在定位上也不大一樣；蘋果過往的慣例是，推出新款手機後隨即將舊款型號降價販售，但 iPhone 5c 卻是在發表後旋即將上一代的 iPhone 5 停產，並一起推出 iPhone 5s；iPhone XR 則較不像是 iPhone X 的替代品，因為搭載的是更快速的 A12 仿生晶片，以及較低一級的 LCD 螢幕（iPhone X 搭載的是 OLED 螢幕）。