蘋果在 10 月 30 日的第二場秋季發表會上推出了多款新品，其中的亮點之一，就是自問世以來改變幅度最大的 iPad Pro。
這款 iPad Pro 捨棄了沿用多年的 HOME 鍵設計，與現有的 iPhone 系列一樣採用 Face ID、滑動操作，此外新款的 iPad Pro 也將螢幕移路延伸至邊緣，整體來看更像是一個單純的螢幕。蘋果設計長 Jony Ive 也接受了《獨立報》的採訪，在採訪中分享了一些關於蘋果新品的想法。
Ive 說道，iPad Pro 的設計非常獨特且完整，可以從 99% 的其他複雜產品中脫穎而出。
他認為，傳統正面四方型的螢幕很令人失望，如果有辦法做成一個沒有四角的設計，就會變的很獨特。Ive 表示：「如果你看看 iPad Pro，你會發現，螢幕角落的曲線與外殼是一個同心圓，因此你不會覺得他是由不同零件組成的整體，他是一個單一、清晰的產品。」
此外，iPad Pro 機身邊緣冶遊過去的圓弧改為垂直設計，Ive 說，這些看似簡單的改變是最難達成的事，蘋果最引以為豪的，就是這些本來應該出現但卻沒有出現的設計。
至於第二代 Apple Pencil，他認為能夠吸附在 iPad Pro 側邊就是一件很神奇的設計。在 Apple Pencil 初次發表之前，誰都不知道自己想要什麼，這也是他的工作中最重要的部分；像 iPad 這樣知名且受人喜愛的產品要做出改變，最困難的是「不要僅僅讓它變得不同」，而是「不僅不同，而要更好。」Ive 認為：「如果你正在做一些改變，讓產品變得更好，那就不需要再說服別人喜愛它了。」