【蘋果財報】2020 第二季財報公布,雖優於預期但 Q3 恐下滑


蘋果財報 2020 Q2

2020 年第二財季財報,恐怕是蘋果至今為止最受關注的一次。

因為在 COVID-19 疫情籠罩下,蘋果先是不得已的關閉了世界各地的 Apple Store、對部分產品管制購買量與人流,這些都讓蘋果第二季的財報充滿了不確定性。投資機構也因此投行機構也紛紛下調了蘋果 Q2 的預期營收,不過,整體來說蘋果 Q2 的表現雖然下滑,但還是在市長的預期之內(甚至優於預期)。

但也由於蘋果罕見地「不公布第三季財測」,預期 Q3 表現將下滑,因此 AAPL 股價盤後下滑逾 2%。

快速看懂蘋果 2020 Q2 財報

以下為昨日公布的 2020 Q2 財報數據:

  • Q2 EPS:2.55 美元、優於預期的 2.26 美元(Refinitiv 調查)
  • Q2 營收:583 億美元、優於預期 545.4 億美元(Refinitiv 調查)
  • 毛利率:38.4% 與預期持平(Refinitiv 調查)

產品營收表現:

  • iPhone 營收:289.6 億美元
  • Mac 營收:53.5 億美元
  • iPad 營收:43.6 億美元
  • 「服務」營收:133.4 億美元、優於預期 129 億美元
  • 「其他產品」營收:100.1 億美元
  • 罕見地未公佈第三季財測

而蘋果在昨日公布第二季財報,營收為 583 億美元,比起去年同期 580 億美元更佳,雖然沒有亮眼的成長,但至少算是守住了「持續成長」的門檻。

此外,其他銷量也比市場普遍預期要好(儘管還是受到疫情影響),其中穿戴式裝置與服務的營收表現更為亮眼。

財報未包含 iPhone SE 銷量,持續看好中國市場

這次公布的財報統計時間為 2020 年一月至三月,因此並不包含新款 iPhone SE 的銷量,四月才受到疫情影響的銷售也未統計在其中。

另一個亮點,是這次疫情的重災區之一中國大陸;在過去中國佔蘋果大約 15% 左右營收,第二季在中國收入為 94.55 億美元,佔到了 16% 營收,但較去年同期的 102.18 億美元下降,這有可能是因為疫情而關閉的 Apple Store 所導致。

不過比起銷售數字,大家恐怕更擔心停工造成的影響,由於蘋果 iPhone 許多零組件與組裝都在中國進行,因此代工廠復工與否決定了 iPhone 12 的上市時間,近一步影響到財報表現。

主要硬體設備營收占比下滑、服務提高

蘋果的 iPhone 營收佔比相較去年同期下降 6.73%,另外 iPad、Mac 也分別下滑 10% 與 3%,這點倒是不難理解,由於疫情關係讓消費下滑、直營店暫時關閉也影響了銷量。

軟體與 Apple Watch 等則持續創高

雖然銷量因為疫情關係表現不佳,但「服務」與「穿戴式裝置」則是上升的。

所謂的「服務」包括了 App Store、iTunes Store、Apple Music 等等,在第二季財報的營收占比成長了 17%,「其他」產品包括 Apple Watch 等穿戴式裝置、HomePod 居家設備等等,佔比則創下新高。

過去庫克就曾表示蘋果將把營收重心放在「服務」上,從過往幾年的表現來看也確實如此,軟體方面的收入並沒有受到疫情太大影響,持續創高:

除了 App Store、Apple Music 等主要的「服務」營收以外,蘋果的影音串流服務 Apple TV+ 根據《華爾街日報》報導,也已經擁有 3360 萬訂閱戶,比起 Disney+ 和 Hulu 都要多。

穿戴式裝置方面,Apple Watch 的表現也同樣亮眼,在 Q2 購買 Apple Watch 的顧客中,高達 75% 是新用戶;庫克也透露了在疫情期間,Apple Watch 的 ECG 功能(心電圖)被廣泛應用。

第三季表現可能更差?

此外,這一季的財報罕見地不公布下一季度的預期,有可能是 iPhone 的銷量表現在 Q3 將會比 Q2 更差。

因為疫情的不確定性導致蘋果未公佈財測,這是過去十年來第一次見到;蘋果財務長盧卡(Luca Maestri)也表示,iPhone 和穿戴式裝置的銷量表現在第三季表現將比第二季更差,但 iPad 和 Mac 則預期在第三季有所改善(相較去年同期表現而言)