Meta 推出的新社群 App《Threads》一開始人氣竄升，但近期使用者數量與使用時間都明顯下滑，Meta 目前面臨挽救《Threads》平台的挑戰。
Threads 使用率指標顯示趨勢堪憂
《Threads》在上線後短短 5 天就吸引 1 億用戶，人氣一時看漲。
但隨後活躍用戶數 (DAU) 從 7 月 7 日峰值的 1300 萬大跌七成至 400 萬，iOS 與 Android 平台的平均使用時間也從 19 分鐘降至 4 分鐘。相較 Twitter 平台的活躍用戶數仍維持 2 億，平均使用時間 30 分鐘，《Threads》的使用率下滑趨勢已明顯形成。
外媒分析 Threads 人氣下滑 4 大主要原因
針對 Threads 人氣下滑的狀況，就有外媒分析了 4 個主要的因素：
- Meta 未針對用戶需求推出功能更新，如時間排序貼文等基本功能仍缺乏。
- 平台活躍用戶相對較少，被動用戶未感受到充分互動，參與動力不足。
- 多數發文帳號為商家品牌，平台風格商業化，缺乏個人用戶內容。
- iOS App 更新引發故障，被迫下架，也影響使用率。
事實上在 Threads 剛推出的時候，我們也提到 Threads 雖然利用 IG 的使用者當作基數，很快地將 IG 使用者導流到 Threads 上，但因為 Threads 一直被人說是 IG 版的 Twitter，沒有屬於自己真正特色的地方。
在這樣的情況下，如此異常的快速成長，背後當然也會有快速泡沫化的危機，沒想到不到一個月，Threads 的使用狀況就下滑的這麼快。
而外媒也分析，如果要扭轉使用率下滑的狀況，Meta 需優先改善使用者體驗，如增加按照時間貼文、提升內容互動性等。同時要鼓勵更多個人使用者加入，平衡商業化風格，此外，技術面也需確保更新穩定性，避免引發問題。
在競爭激烈的社群軟體市場，使用者體驗與平台的活躍度將是《Threads》是否能夠成功的關鍵所在。
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