2019 CES 即將於拉斯維加斯舉行，雖然作為全世界最大的消費性電子展之一，蘋果還是如同過去一樣 “高傲” 地缺席了。
雖然蘋果本身沒有參與 CES 的展會，但還是在會場周遭刷了一下存在感；外媒 The Verge 就刊出了一張蘋果在 CES 展上外的大型廣告，寫著「What happens on your iPhone, stays on your iPhone.（發生在你iPhone 上的東西，只會留在你的iPhone 上。）」，並附上了蘋果的隱私權保護政策網址。
▲ 蘋果於 2019 CES 展會外的廣告，圖片來源
這則廣告完全沒提到 iPhone 或其他產品的任何功能，在黑色的背景上就只有 iPhone X （或 XS？）的白色線條，以及大大的文案而已；顯然蘋果這則廣告的訴求很簡單，就是要宣傳 iOS 系統是如何地保障用戶隱私，以及不輕易將用戶資料外洩給第三方。
前陣子 Facebook 爆出個資疑慮、2018 年時也有許多報導指出 Amazon 的人工智慧助理 Alexa 會將用戶的私人談話發給他人，就連 Google 也爆出 Google+ 洩漏了 50 萬筆數據；蘋果此舉被認為是為了安撫用戶的心情，宣傳 iOS 的安全性及注意用戶隱私。