在蘋果設計長 Jony Ive 宣布離職後，彭博社發表了一篇報導指出，Ive 其實在蘋果內部已經「離職」一段時間了，最早甚至可以追朔到 2015 年 Apple Watch 發表之後。華爾街日報指出，蘋果內部的設計團隊發覺 Jony Ive 在工作上缺席的次數逐漸增加，有可能是由於 Jony Ive 對公司不滿的緣故。
這些消息，讓這位首席設計師的離職看來並不如當初說得那樣單純。
傳 Ive 經常缺席引起不滿
根據華爾街日報引述的消息來源指出，Jony Ive 曾強烈希望推出 Apple Watch，但當時內部有些歧見，認為這麼小且沒有「殺手級功能」的穿戴式裝置還無法說服消費者買單；而就在 2013 年執行長庫克正式審核通過這項產品的開發時，Jony Ive 便全心投入這項專案，主導了 UI 設計以及工業設計的工作，不僅積極參加會議，也非常專注於 Apple Watch 的各種細節。
Ive 當時非常希望 Apple Watch 能朝向「時尚配件」的方向發展，但蘋果的領導團隊仍將 Apple Watch 視為 iPhone 的延伸品；這也是為何第一代 Apple Watch 推出時，不僅推出一般版本，還多出了一款要價 30 萬元的 18K 金版本（此版本現已停售），並與愛馬仕推出聯名款至今。
Jony Ive 也曾表示在 Apple Watch 開發的那幾年，是他生涯最有挑戰性的日子；據悉在那之後，他便告知庫克希望可以從日常的管理工作中脫身，好有更多時間可以「靜下來思考」。Ive 被升上「設計長」的人事變動，有可能就是為了讓他專注於設計上而做的改變。但這樣的改變卻在蘋果內部產生不少困擾，舉例來說，報導指出 Jony Ive 曾希望舉辦一個「設計週」，與軟體開發團隊討論 iPhone X 的相關工作，但他自己卻很少在活動中現身，即使出席了會議，在關鍵決策上的話語權似乎也變小了。
消息來源表示：
以 iPhone X 來說，Ive 以及其他領導團隊決定要取消 HOME 鍵設計，因此相關的操作介面被要求作出相應的改變，以符合未來無實體按鈕的操作。
在 2017 年一月的會議中，設計團隊展示了許多設計給 Ive 批准，當時團隊對於要趕在秋季發表的壓力非常大，但 Ive 卻沒有適時地給予團隊需要的指導與指令，那讓當時的開發變得很困難。
之後庫克要求 Ive 重拾日常的管理工作，Ive 也答應了，雖然此事當時在內部起到了激勵人心的效果，但 Ive 之後由於父親身體微恙的關係，又再次經常地缺席內部的工作。
也就在這時候，Ive 就開始被謠傳與庫克理念不合。據傳庫克認為 Ive 在產品開發上的貢獻越來越少，而 Ive 也認為蘋果高層逐漸重視公司的財務與營運，而非專注在開發最好的產品。
庫克親自回應：與事實不符
在報導出來後，庫克在今天發信給 NBC 的記者 Dylan Byers 表示，這篇報導很荒謬而且與事實不符。
庫克在信中表示，那篇報導顯示出對於蘋果內部、設計團隊是如何運作的毫不知情，而且蘋果的設計團隊非常有才華，就如同 Jony Ive 所說，設計團隊現在是「比以往任何時候都要強」；在信的最後，庫克甚至說道：「他們（設計團隊）正在進行的專案絕對會讓你嚇傻。」
據悉庫克並不常主動與記者聯絡，這次親自發信給華爾街日報破除不合傳言是相當罕見的；至於 Jony Ive 離開後的蘋果到底有何改變，Ive 在公司體制外進行設計，是否可以帶來更多亮眼的產品，我們可以在接下來幾年好好期待了。