每年的1月28日是國際資料隱私日，簡稱隱私日，而本月 28 日，蘋果執行長 Tim Cook 在一場線上會議上，發表了有關隱私和數據保護的聲明，並討論了 Facebook 的商業模式以及蘋果近來所實施的 App 透明度追蹤政策，會後他接受媒體採訪時也針對自己的談話進一步解釋。
隱私是本世紀最重要的問題之一
庫克認為「隱私是本世紀最重要的問題之一」（one of the top issues of the century），甚至可以與氣候變遷相提並論，而蘋果同時也發表了一份《A Day in the Life of Your Data》的報告，描述了第三方公司是如何利用網站或是應用程式在後台追蹤你的潛在資料並且應用。
雖然庫克不希望他的談話造成人們對大多數科技公司貼上不好的標籤，但是在稍早的會議上，庫克卻也譴責了 Facebook 這類公司的商業模式，強調蘋果如何承諾致力於保護用戶資料的隱私，並且提到「如果企業利用誤導用戶、挖掘隱私資料來得利，且用戶完全沒有選擇的餘地，這樣的商業模式不值得表揚，而是需要改革。」
使用者應該要能決定開放哪些資料
庫克特別提到了蘋果公司最近採取的兩項隱私保護措施，包括 App Store 中的「隱私標籤」和「App 追蹤透明度」這兩項功能，將要求應用程式得到許可才能開始追蹤用戶的任何資料，且用戶也可以自由地查看哪一個應用程式追蹤了什麼資料，並且隨時要求停止，預計今年第一季不久後推出的 iOS 14、iPadOS 14 和 tvOS 14 更新版本就會開始施行。
宣布將實施這項措施後，自然遭受到許多的反對，對於蘋果而言卻是勢在必行，因為這些措施在去年蘋果就已經打算宣布了，但因為包含 Facebook 在內的許多企業反對與抗議，才讓蘋果對這項制策一延再延。
Facebook 反彈聲浪最大，甚至登報抗議
在這次的隱私權事件當中，Facebook 的反彈聲浪最大，因為這些反追蹤的措施實施後，將會導致 Facebook 平台在取得使用者行為資料上的困難，也會讓許多利用 Facebook 進行廣告投放的企業因為無法準確的投放廣告而造成所失，Facebook 甚至為此登報回擊蘋果的這項新規定。
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