Clubhouse 上癮!到底這個 App 有什麼好玩的?能夠紅多久?

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圖、文/Joey Lu

談到這個禮拜最紅的 App,絕對是四處洗版的《Clubhouse》了;到底這個語音社群 App 在玩些什麼、是真的這麼有趣,還是大家只想炫耀自己有邀請函呢?我實際在 App 裡混了兩三天,積極的參與各個語音房間,有一些使用心得給大家參考,到底 Clubhouse 會是短時間的風潮,還是將顛覆現在使用習慣的現象級產品呢?

Clubhouse 怎麼玩?

Clubhouse 的操作其實非常簡單,註冊之後,你可以在首頁上看到一個個的「房間」,這些房間是由你的追蹤者、或是你追蹤的主題創立的:

▲ 首頁有各式各樣的房間,點進去也不用發言,可以純聽。

進入房間以後,你會預設為「聽眾(Audience)」(在少數情況下,你會自動變成講者),聽眾可以聽台上的講者們對談,如果想要參與話題,可以點下方的「舉手」鈕。

▲ 如果想發表意見,點右下角的「舉手」就可以成為 Speaker。

當你舉手之後,房間的管理員(Moderator)可以決定是否要讓你上台,這樣你就可以成為講者了,此時才可以說話與台下的聽眾聽。

▲ 不想作為 Speaker,靜靜的當個「Audience」也不錯。

對於聽眾而言,你完全沒有與臺上有其他互動的方法;不能按讚、不能留言、不能私訊、不能回答問題…想要發表意見,唯一的方法就是舉手,並成為講者。

比起聊天室,我覺得更像廣播或路邊小吃

簡單來說,Clubhouse 有點像是過去的廣播,只是每個聽眾可以即時、一鍵 Call-in 就是了,而且不同於廣播 Call-in 大多是一對一的講話,站上 Clubhouse 講台後,你就可以和其他講者對談了。加上 App 天生具備了群組聊天和社群的特性,可以追蹤你有興趣的講者們,他們一開房間就可以收到通知。

我看到有個形容很貼切:Clubhouse 很像你在小吃攤吃飯,然後隔壁坐了一桌名人在聊天,你可以很自然的湊過去聽,如果想講話還可以舉手加入。

Clubhouse 會是 Podcast 的取代者嗎?

Clubhouse 剛開始走紅的時候,很多人都在討論這是否會成為 Podcast 的替代產品;就目前的機制設計來看,我覺得是不會的,原因如下:

無法取代 Podcast 的知識性內容

Clubhouse 比較像是大家聚在一起閒聊,聊天內容不會儲存、也無法回放的,因此即便內容的資訊含量很高,討論結束後就結束了,沒有辦法像 Podcast 一樣回頭複習。

另外 Clubhouse 裡的聊天內容都是 Live 的,所以你中途才加入的話有可能聽不懂現在談到哪裡,也沒有辦法從頭播放,這跟 Podcast 就有很多根本性的不同,真的比較接近前面說的廣播或路邊小吃…

可以取代 Podcast 的陪伴感

很多人聽 Podcast 也不是真的想學什麼知識…單純只是工作或開車時想要有個背景音而已;若是這樣,Clubhouse 倒是非常不錯的替代品。

▲ Clubhouse 作為背景音 App 非常不錯,可以提供「陪伴感」。

因為 Clubhouse 不能預錄、不能編輯,所以在對談的品質上不像 Podcast 那麼的「專業」,反而更像聽網路大大們在上面閒聊,偶爾還會話題乾掉、一陣沉默,或是有人失言引起爆笑等等,若圖的是背景聲音般的陪伴感,我反而覺得 Clubhouse 比 Podcast 更適合。

Clubhouse 好玩的點在哪?

那麼重點來了,Clubhouse 說穿了就是強化版的廣播、社群版的語音聊天室,那麼到底有什麼好玩的?大家只是在跟風,還是真的那麼有趣?

邀請制塑造了第一批優質用戶、營造新奇感

Clubhouse 現階段還是採用邀請制加入的,想要進入 App 一定要透過朋友邀請,而朋友一開始只有兩個邀請名額(之後會隨互動增加),因此早期要加入相當不容易,尊榮感十足。

這也讓早期拿到邀請函的 Clubhouse 用戶紛紛在 IG 或臉書曬出 App 截圖,進一步增加「App 外的人」的好奇心。

▲ 早期相當多名人加入。

而數量有限的邀請制度,也讓第一批 Clubhouse 用戶的素質相對較高(畢竟你也不會想浪費自己的名額邀請奇奇怪怪的人吧),這也進一步強化了外面的人想進來的誘因。

舉例來說,在台灣第一批進入 Clubhouse 的人不外乎是網路、新創圈的前輩們,剛進去 App 的時候可以看到房間內到處都是某某 CEO、某某創業家,有一種進到線上創業聚會的感覺,更棒的是,你還可以很自然地加入其他人的對話,不用擔心尷尬或需要硬聊。

新興社群,往往能拉近你與名人的距離

接下來幾天,陸續有 YouTuber、明星、主播等加入 Clubhouse,這些新加入的名人同樣也感到很新奇,加上台灣用戶不多,因此你在房間內很容易可以碰到他們;如果膽子大一點主動「舉手」的話,這些名人往往也很樂意跟你對談。


▲ 隨便都可以進到名人開的房間,並與他們聊天。(通常都會回)

像是前幾天周湯豪、麻吉大哥、炎亞綸都在線上,與他們講話也都會回;透過 Clubhouse 感覺與明星的距離變近了,且就算不跟他們聊天,聽他們講話也有種很親近的感覺,畢竟聲音給人的感受總是比臉書或 IG 的文字更親切的,相信是很多 Clubhouse 用戶都有這種感覺,很容易被「圈粉」。

而且比起文字聊天室(容易被洗版)、影像直播(很多人可能不好意思),聲音對談是一個剛剛好的距離,在上千人面前講話比較沒那麼恐怖,對許多人來說也是個展現自己的平台。

但「貼近名人」的現象我認為與 Clubhouse 無關,而是所有新興社群媒體都有的情形;記得早年 Facebook 剛在台灣盛行時,很多藝人也是第一次加入,當時你主動去加他們好友都很容易被允許,粉絲團留言也很容易被回覆,在當年也有種跟明星們距離變很近的感覺,而現在 Clubhouse 也是一樣的狀況。

但我相信隨著加入的人數越來越多,這現象就會慢慢消失了;畢竟現在一個房間了不起三五百人至一兩千人,你「舉手」還是很容易被看到的;未來用戶暴增後可能「名人房」動輒就有上千人,而且首頁可能也有上百個房間。

Clubhouse 會紅多久?

以「現階段」的 Clubhouse 來說確實是很好玩,我覺得應該沒有多少人會反駁我這點…唯一的問題是,這種「好玩」的感受可以維持多久?它可以變得像 Facebook 或 IG 一樣,成為許多人的日常嗎?

我認為是有可能的,但不會像現在一樣這麼火熱。

原因是,現在 Clubhouse 之所以好玩,很大一部分原因是每天都有新領域的名人加入,而且用戶數量少,因此可以很輕易的跟各種名人互動。

你聽完麻吉大哥聊天,轉個身就可以聽到某某新創 CEO 分享自己的創業史,再轉個身就可以聽到 YouTuber、Podcaster 們的喇賽大亂鬥,而且這些頻道都是更自然、你甚至可以上台互動的,這種體驗的確沒有其他社群媒體可以見到。

但目前我認為房間的題材有點單調,不外乎就是創業分享(兩天下來實在聽太多了)、職場經驗分享、一群名人們的聊天或訪問…這幾天比較有意思的房間有感情經驗分享、鬼故事和笑話大賽等等,這些房間都可以讓 “素人們” 上台,不過也不得不說,對於習慣了高品質內容的現代人來說,聽素人們講未後製過的故事,有時候真的會聽到快睡著…(而且還不能快轉)

但不靠素人們,只靠少數用戶或名人的支撐內容的 Clubhouse 到底能撐多久?能夠好玩多久?我認為實在很難說,或許這個 App 會像 YouTube 一樣又造就新一批口齒伶俐、反應快的 “Clubhouser” 也說不定,至少就目前為止還看不出一個很明顯的趨勢。

App 本身很好玩,但內容的延續性還需要觀察,對於多出一個這樣爆紅的新興社群媒體我是樂見其成,如果你也是 Clubhouse 用戶,可以追蹤我的 ID:@joeylu,歡迎加入~

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