iOS 14.5 預計在這一兩週上線，其中一項重大的變革將會是 App Tracking Transparency 是否允許 App 追蹤使用者活動的功能，而且預計將會有高達近 70% 的 iPhone 用戶會拒絕 App 以及廣告商對其進行追蹤，此舉似乎會嚴重影響廣告業的投放成效。
iOS 14.5 上線後，App 不可擅自追蹤使用者資料
在 iOS 14.5 發布後，所有的 App 都需要經過使用者同意後才能對其進行追蹤或是 IDFA 的相關活動，IDFA 也就是俗稱的廣告識別碼，主要的功用就是讓各大廣告公司了解使用者的活動資訊，藉以分析他偏好什麼、常去哪些地方、比較關心哪些議題，以此為基礎針對該名使用者投放精準的廣告資訊，廣告主也會以此為基礎，決定向各平台支付多少廣告的費用。
高達 68% 使用者等待按下不允許的選項
不過根據一則來自 AppsFlyer 行銷公司的分析表示，僅有將近 32％的 iPhone 使用者會同意讓 App 追蹤其活動資訊，也就是有 68% 的使用者不會同意 IDFA 追蹤他們的活動，不同意追蹤的比例相當的高；再進一步分析，同意追蹤的比例中，多半是因為該 App 的規模較大、信用度較好，所以使用者還是會比較信任這些 App，不過這樣的比例也僅佔 40% 左右，還是有將近 60% 的使用者不會因為軟體規模或是信任度而選擇同意讓其追蹤。這份結果是從 2,000 個 iPhone 中所安裝的 300 個應用程式中所得出來的資料。
許多廣告者或許將資源轉移至其他平台投放
許多廣告業者擔心，這將導致 IDFA 工具在 iPhone 上徹底失效，因為其可能完全無法達到廣到精準投放的效果，廣告主花下去的錢可能會得不到相對的效益；根據報導，大約會有 58％ 的廣告商計劃將其業務從蘋果的生態系統中移出，轉而投資到其他的領域，例如 Android 設備或智慧電視上，例如同樣是 YouTube App，在智慧電視上的 YouTube 還是能夠分析使用者愛看的影片類型，並安插相關連的廣告。
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