新iPhone 發佈在即（iPhone 8發表會直播），這也是iPhone 發布的第十個年頭。這十年來，手機市場發生了翻天覆地的變化，唯有iPhone 在不斷進化，一直立於不敗之地。iPhone 究竟有什麼魅力，能支撐起市值超過8400 億美金的蘋果？
愛範兒（微信號：ifanr）選取了歷代iPhone 中的代表，希望通過這一系列回顧，帶你一起探尋iPhone 十年來的進化軌跡。
蘋果董事阿特·萊文森（Art Levinson）已經給賈伯斯打了幾十個電話，希望能夠說服賈伯斯，讓他了解原生App蘊含的潛力。
賈伯斯可沒空理他。當時iPhone 3G 正在研發當中，那是第一代iPhone 的功能補齊版，開始支持3G 網絡、GPS，外觀材質也從金屬改為塑料，顯得更加圓潤精緻。
與此同時，iPad 的產品計劃也在穩步推進，早在iPhone 之前，賈伯斯就決定要做平板電腦了。更重要的是，賈伯斯一開始就沒打算讓用戶通過App 來定制iPhone。
（WWDC 2007上的賈伯斯，圖片來源：iMore）
前幾個月，賈伯斯還信誓旦旦地對開發者們說：
iPhone 內建了完整的Safari 瀏覽器，因此，你可以藉助Web 2.0 + AJAX（如今我們把這叫做HTML 5）開發出讓人驚嘆的App，這些Web App 跟iPhone 內建的原生App 完全相同，可以與iPhone 的服務完美結合，甚至可以通過URL 來發送電子郵件、撥打電話甚至在Google 地圖上查找位置。
你猜怎麼著，這裡完全不需要SDK（軟件工具開發包），如果你熟知如何用最新的網頁標準編寫程序的話，那麼今天你就擁有了為iPhone 打造驚喜所需要的一切。所以，開發者們，我們已經準備了一個無比美妙的故事，你馬上就可以為iPhone 開發App 了！
在賈伯斯看來，用戶根本不必給iPhone 安裝什麼軟件，所有的需求在Safari 瀏覽器裡都能得到滿足，開發者甚至連SDK 都不需要，只要會用HTML 5 編程就可以了，多方便、多美妙啊！
（最開始iPhone上的Web App，圖片來源：Apple）
但是，這個「無比美妙的故事」開發者們可不買賬，業界評論家約翰·格魯伯（John Gruber）很好地總結了開發者們的想法：
如果你不得不餵我們吃屎一樣的三明治，那就直說好了。別告訴我們這有多幸運，這玩意兒嘗起來有多美妙。
Web App 受制於瀏覽器，根本無法提供更加個性化的核心體驗，而且不同Web App 商店的定價策略也是大相徑庭，用戶如何付費的問題難以解決。對於開發者來說，iPhone 支持第三方原生App 才是完美的解決方案。
因此，iPhone 初代發售僅僅一個月後，就被駭客破解了。各種越獄工具隨之而來，甚至出現了越獄應用商店，比如Installer.app 以及後來的Cydia。通過越獄，用戶可以在iPhone 隨意地安裝各種各樣的軟件，完整地享受開發者為iPhone 量身定制的各種功能。
這可比當時的HTML 5 應用強多了！
（iPhone越獄商店Cydia，圖片來源：iDB）
開發者們的反應顯然是蘋果不願意看到的，為了解決這個問題，阿特·萊文森已經忙得焦頭爛額。蘋果高級副總裁斯科特·福斯托爾（Scott Forstall）也認為，原生App 對iPhone 來說是必要的。在董事和副總裁的力勸之下，賈伯斯終於妥協了：
我想說的是：我們希望iPhone 能用上原生的第三方App，我們計劃在2 月份為開發者提供一套SDK 工具。蘋果很樂意能在iPhone 上建立一個活躍的第三方開發者社群，並為用戶提供數以百計的新App。iPhone 擁有革命性的多點觸摸界面，強大的硬件和先進的軟件架構，我們相信已經為開發者創造了最好的移動平台。
賈伯斯的這次妥協，換來了讚譽無數的App Store 應用商店——儘管蘋果通過App Store 抽取了開發者30% 的收入，但開發者獲得了更自由的開發環境以及蘋果品牌的加持，用戶則收穫了數不盡數的優秀App 和安全無虞的下載渠道。
App Store 的誕生，是蘋果、開發者和用戶三方的共贏。
2008年7月，App Store隨著iPhone 3G的發布正式上線。iPhone 3G是第二代iPhone，但看上去更像是為初代iPhone的種種不完美做一個補充。
時隔一年，蘋果終於推出了支持3G 網絡和GPS 定位的iPhone。iPhone 3G 的其他硬件配置幾乎沒有變化，外觀材質與初代iPhone 相比甚至有所縮水。
（iPhone 3G/3GS同期的競爭對手們，圖片來源：Gsmarena）
iPhone 3G 摒棄了初代的鋁合金後蓋，反而採用了便宜的ABS 塑料。如今，很難去揣測當年蘋果為什麼要更換機身材質，蘋果可能是為了降低成本、提高產能。
iPhone 3G 合約機的起售價為199 美元，在全球超過20 個國家首發；而初代iPhone 發佈時售價高達499 美元，僅僅在美國本土發售——這也就難怪兩代iPhone 之間的銷量差距如此巨大。2007 年，在第一代iPhone 開賣74 天之後，銷量才達到100 萬台；而iPhone 3G 僅僅發售一周，銷量就突破了百萬大關。
（iPhone 3G的Slogan：兩倍速度，一半價格，圖片來源：Apple）
當然，蘋果也有可能是為了讓iPhone 顯得更具質感而作出的選擇，從iPhone 3G 起，每一代iPhone 都提供了黑白兩色可選，iPhone 7 上的亮黑色，其實是與iPhone 3G 一脈相承的— —只不過，隨著工藝的進步，亮黑色iPhone 的機身材質經歷了從塑料到玻璃再到金屬的變遷。
（亮黑色iPhone 的演化）
儘管iPhone 3G 在硬件上的變化並不多，但有了高速3G 網絡的加持，iPhone 3G 就已經具備了點燃移動互聯網的潛力。還記得在2007 年的iPhone 發布會上，賈伯斯是如何描述的嗎？
iPhone 運行的是OSX 系統！
實際上，當時iPhone 運行的根本不是OSX，而是一套專門為iPhone 定制的移動終端操作系統——原名為iPhone OS，iPhone 4 之後改名為iOS。
iOS 11新增了不少很棒的功能，想提前體驗的話，關注微信公眾號愛範兒（微信號：ifanr），後台回复「11」，獲取iOS 11升級描述文件及下載地址。
App Store，是iOS 生態的護城河。
2008年9月，App Store僅僅上線兩個月，上面的App下載次數就超過了1億次；一年後，App Store上的App下載次數已經達到了15億次。
如今，App Store上已經有超過240萬個App，開發者從App Store所獲的收益已經高達700億美金。
市場調研機構App Annie的數據顯示，僅2017年第二季度，iOS用戶就在App Store上消費了近100億美金，而這其中有30%要落入蘋果的腰包。App Store、Apple Music以及iCloud共同構成了蘋果的「服務」類營收，蘋果2017 Q3財報顯示，「服務」類營收已經高達72億美金，相當於一家「財富100」公司，是蘋果第二大收入來源。
（2017 Q2全球用戶在App Store上的消費總額，圖片來源：App Annie）
日漸豐富的App 讓手機不再是一款收發短信、撥打電話的通訊工具，智能手機的潛力被不斷地開發、挖掘，互聯網的重心逐漸從桌面端向移動端傾斜——如今，人人能可以買一樣的iPhone，但每部iPhone 上的App 卻不盡相同。
App Store 的誕生徹底改變了互聯網流量的分發方式。以往，互聯網的入口來自瀏覽器、搜索引擎，但如今，每個App 都是流量入口，互聯網公司通過自己的App 直達用戶，Google、百度等搜索引擎的壟斷被打破了，誕生了諸如Facebook、Snap 、今日頭條、微信這樣的新巨頭。
2007 年，世界上市值最高的10 家公司裡，只有微軟一家科技公司；到了2017 年，這份列表裡70% 都是科技公司，而這些科技公司大多都想通過App 來留住你的注意力，淘寶、微信、Facebook、Instagram、YouTube……不外如是。
（2007年與2017年全球市值最高的十大公司對比，圖片來源：Weibo）
據App Annie估計，2016年全球應用經濟3大類盈利來源（包括所有移動應用商店收入、應用內廣告和移動商務收入）的總值高達1.3萬億美元。這是34億人在應用上花費了1.6萬億小時所帶來的結果，相當於2016年平均每人通過這3種形式為應用經濟創造了379美元的價值。
預計到2021 年，應用經濟的規模將達到6 萬億美元。這個萬億美元的龐大市場，當年差點就砸在賈伯斯的一念之間。
你知道後來賈伯斯是怎麼說的嗎？在2010年的D8會議上，他曾對資深行業記者莫博士這麼說道：
看到了吧？這是個偉大的創舉，回頭看看幾年前，根本就沒有智能手機的應用商店。
以前和現在不同，如今（軟件市場）規模巨大，（以前）當你買手機的時候，運營商還要操心在手機上應該有什麼，而iPhone 是第一台讓運營商只考慮網絡，我們來搞定內容的手機。
（圖片來源：Business Insider）
【原文刊登於愛泛兒：2007 手機革命| iPhone 進化論，蘋果仁授權轉載】
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