為什麼Google允許kknews(每日頭條)霸佔搜尋結果?

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圖、文/Joey Lu 

上一篇談到內容農場的文章中,我依據自己的觀察介紹了如 COCO01、大榴槤等「網賺型」的農場及其商業模式。具體來說,農場是一個由「平台」、「撰文者」及「導流者」組成的生態系,由撰文者寫(或抄)文,並由導流者負責將內容散播出去,藉此獲得點擊以賺取收益;由於點擊數是他們最重要的 KPI,因此網賺型農場經常以聳動的標題不實的內容欺騙網友點擊,這也是讓一般人痛恨農場的原因,因為點進文章之後,經常有種受騙上當的感覺。

壹讀每日頭條

但這種情況,其實在各位也很熟悉的農場上有了改變。

【更新:關於原文結論中有一句『因為它們內容又多又廣又好啊,唉。』,不少網友提出質疑,我補充看法在本文最下方。】

新型態的農場 – kknews、read01

網賺型農場以 Facebook 作為導流的大宗,但在這兩三年,有另一種新型態的農場崛起。相信大家對這兩個網站的名字也不陌生,就是標題提到的「壹讀(read01)」以及「每日頭條(kknews)」。

壹讀及每日頭條不仰賴 Facebook 導流,而是藉由搜尋引擎來獲取流量。網站設計相對單純,也沒有分潤機制,甚至是用 WordPress 架的。但憑著強大的 SEO,無論搜尋什麼關鍵字,這兩家幾乎都可以排在很前面的位置,真是讓人又愛又恨。

舉例來說,像「無人船舶研發」:

或是「汽車動態控制系統」:

甚至連這種冷門的關鍵字都包了:

為什麼他們可以囊括所有的內容?原因很簡單,因為這些內容原始出處都是由中國的微信公眾號所發表。微信公眾號裡的內容對搜尋引擎非常不友善,原文章發表之後不容易被搜尋到,因此便有這些網站將這些內容搬移出來。簡轉繁、再優化一下,就可以藉 Google 獲得搜尋流量並獲利。

台灣的流量絕大多數都集中在 Facebook 及 Google,真的是有流量的地方就有農場啊。

 

為什麼 kknews 這類農場的 SEO 這麼好?

我並非 SEO 的專家,但農場之所以有這麼好的搜尋排名其實是有跡可循的。首先,由於微信公眾號對 SEO 不友善的緣故,Google 的爬蟲會優先找到農場的文章,因此就 Google 的角度而言,他們其實是最早產出這些內容的好網站

第二,內容農場利用自己的技術,在每篇文章的底下都有同樣類型的文章彼此交互連結;像是這篇介紹小米 Note 3 的文章底下,就同時有Note5、紅米、mix2 的文章介紹。所以再次以 Google 的角度來看,他們不僅快速的產出原生內容,還一次產出很多,簡直是這個領域的專家,搜尋排名自然前面了。

再來,農場的網站版面通常很簡潔,讀取速度很快,像是 SSL、AMP 等對搜尋有加分的工具也都用上了。優質、大量、快速的內容,加上對搜尋引擎友善的介面設計,就是你到哪都能搜尋到這些網站的原因。

台灣講無人船舶的文章沒幾篇,農場一口氣就給你一大堆,在查相關資料時想不看都不行,這樣的「好網站」,Google 自然把他們列在前面了。

 

Google 不是要打擊內容農場嗎?

在 awoo 發表的這篇文章中,提到了 Google 要藉由 Fred 演算法來降低內容農場的排序。但如果仔細看 Google 判斷的依據,會發現壹讀及每日頭條都安全地躲過了所有評斷標準,條列如下:

  1. 廣告版面大:沒有,這兩家農場的廣告配置都很合理。
  2. 網站具有低價值內容:沒有,由於原文都是由微信公眾號的專家所撰寫,雖然量大導致品質參差不齊,但基本上高品質文章數量還是很多,甚至比台灣自產的優質文章總數都還多。
  3. 內容封鎖插件插件的資料蒐集:有用這個外掛的人應該不多吧,所以影響可以忽略了。(尤其相較於這兩家農場的超大流量來看,再多人檢舉我看也沒用。)

而且,壹讀與每日頭條除了內容夠好以外,也沒有大家最痛恨的「農場式標題」;在查詢資料時他們有很高的機率可以提供正確的資訊,所以在搜尋頁面上的 CTR 想必也不差,基本上,對於 SEO 有益的所有條件他們都辦到了。

也就是說,如果 Google 不以人為介入的方式懲處,這些農場的排序只會越來越好,因為沒有媒體可以像他們那樣快速、大量、高質地產出內容,同時技術層面又對搜尋引擎那麼友善。

 

Google 會人工介入並降低排序嗎?

我認為不會。Google 的任務是把最適合的內容呈現給最需要的網友。因此以 Google 的角度來說,只要網站的內容能提供網友需要的資訊,就算是十足合格的網站了。而網友也通常能在這兩家網站上獲得需要的資訊,所以在點擊率、停留時間、跳出率的表現也非常好,更進一步加強了內容農場的 SEO。

從 Fred 演算法的條件也可以看出來,Google 在意的並不是農場文章的來源、著作權法的保護,而更多在於使用者的體驗。當提供良好體驗與保護著作權相牴觸的時候,我認為 Google 是會站在使用者這邊的。(站在使用者角度思考,光看這句話就覺得多麼崇高)

再說,Google 的服務條款中也明確地說到:

我們(Google)會按照美國《數位千禧年著作權法》所規定的程序,對涉嫌著作權侵權通知做出回應,並終止一再侵權者的帳戶。

這個條款基本上保障了如 YouTube、Facebook 等平台,當你在上面發表侵權內容時,責任在你,而非平台。這些農場的 footer 也很有技巧性地放上了 DMCA 宣告,表示「侵權責任不在我」喔。

雖然 Google 沒有明確說明違反 DMCA 的網站是否會受到降低排序的懲罰,但至少給人感覺在保障著作權上是相對被動的。而且別忘了,農場的文章大多取自中國的微信公眾號,你覺得有多少人會刻意翻牆來檢舉侵權呢?

一句話回答標題的疑問,為什麼 Google 允許壹讀及每日頭條霸佔搜尋結果?因為它們內容又多又廣又好啊,唉。

更新:KKNEWS 文章又多又廣又好?

有不少網友質疑了原文中最後一句結論:「因為它們內容又多又廣又好啊,唉。」這邊就這句話再詳細解釋一下。

既然文章是抓來了,且主要來源應該是「公眾號」,因此大家對它文章又多又廣應該是沒有異議,最大的爭議在於,kknews 等新型態農場的文章,品質真的好嗎?

答案是,也好也不好,這樣看你從什麼角度看。

以「優文率」來說,因為它上面已經有數十萬篇文章(應該啦,數字是隨便舉例的),因此肯定充斥大量無用廢文,所以裡面文章品質肯定是很不好的。

但要知道,他文章是從對岸轉載過來的,公眾號上面也是有很多大神呀!因此在數十萬篇的廢文中,肯定也有數千篇到上萬篇優文,這樣講吧,假使它有 20 萬篇文章,其中的「優文率」是 5%(有 95% 廢文,這樣夠低了吧?)相乘之後,也還是有一萬篇優質好文,光是靠那一萬篇好文,就足以撐起整站的流量。

另外,擁有一萬篇好文的部落格,全台灣又有幾個?就算是大家心中權威的專家,能產出個上千篇總量的文章已實屬難得,就算有一半以上都是優文,總數也是不及這個農場。

所以他文章品質都好嗎?絕不。但好文章總數夠多嗎?絕對是夠多的,這就是結論想表達的意思。

 

3 comments

  1. 那麼solvution呢??它根本是一個標準的釣魚網站,什麼副檔名輸進去都有它,但是點進去後下載了它的軟體卻根本一點鳥用也沒有,難道Google允許這樣的網站一直存在在他們的搜尋結果中嗎?我是蠻好奇的

  2. 謝謝您的文章,解答了我的疑惑,難怪GOOGLE下去全都是壹讀,或許資訊品質比一般內容農場高些,但是要套用在台灣使用就是卡卡的,害得我想換搜尋引擎了

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