Apple 在近日上架了一則全新 iPad Pro 的廣告，意圖展示最新款 M4 iPad Pro 的功能強大，可以替代傳統的創意工具。然而，廣告中以一台工業用液壓機壓碎眾多具創意意義的物品的畫面，卻意外引起了相當大的爭議和批評。
大家對於 iPad Pro 廣告不滿的地方在哪裡？
Apple 在發表會中播出的「Crush」廣告也在發表會後單獨上架，展示了一系列與創造力相關的物品，如黑膠唱盤、揚聲器、鋼琴等，被一台巨大的液壓機壓碎，最後這些物品被新款帶有人工智慧功能的 M4 iPad Pro 取代。
對於傳統創意工具無情地否定
但是這廣告迅速遭到社群媒體用戶與創意界的反彈。演員休葛蘭與多名網友在社交平台上表達了他們的不滿，認為這種廣告表現出對人類創造經驗的無視，甚至像是一種對創意產業做出挑釁、威脅的感覺。許多人擔心這樣的廣告會對公眾的創意觀念產生消極影響，認為實體的創意工具不再有價值，一切都可以通過一台 M4 iPad Pro 即可實現。
外媒 Techchurch 的評論中也提到，蘋果或許只是想要強調「你可以在 iPad Pro 上面畫畫、作曲…等創作，當然其他很多產品也可以，但這台更好」，可是當你把這些同樣都是創造力的工具無情壓碎後，只剩下自己的那台 iPad，這樣就表現看起來就像是對這些同樣是創造力產品的一種完全否定。
加速了人們對於 AI 取代人類創造力的憂慮
此外，這個廣告的時機也正值生成式人工智慧技術與藝術創作者之間激烈摩擦的時候，許多藝術家對於 AI 技術可能取代人類創造力表示擔憂。但 M4 iPad Pro 廣告利用物理上的「壓碎」方式，被視為一種象徵性的對抗，將創作工具的實物化為無用，這在許多人看來是對傳統創作方式的一種不敬。
蘋果罕見致歉，但仍未平息風波
Apple 公司在面對批評時做出了回應，他們的市場行銷副總裁 Tor Myhren 向外媒表示，他們有注意到這段廣告在大眾眼裡的訴求好像與當時他們設想的不同，並對此表示歉意。
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