蘋果執行長 Tim Cook 近日證實，蘋果價格調漲已經「不可避免」，原因是記憶體與儲存晶片成本持續上升，蘋果很難再自行吸收這些增加的支出。這代表接下來的 iPhone、iPad 與 Mac，售價都有可能往上調整。雖然蘋果還沒有公布哪些產品會先漲、漲多少，但對打算換機的消費者來說，這已經是一個很明確的訊號。
Tim Cook 證實蘋果價格調漲，主因是記憶體與儲存成本大增
根據《華爾街日報》報導，Tim Cook 表示，蘋果過去一直試著替消費者吸收上游供應鏈帶來的成本壓力，但目前情況已經難以持續。他直言，價格上漲「不可避免」，蘋果會盡力降低影響，但記憶體與儲存相關元件的漲幅實在太大。
Cook 並沒有透露這波蘋果價格調整會落在哪些產品，也沒有說明實際漲幅。不過外界普遍認為，今年 9 月預計推出的 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max，很可能會比前一代更貴；另外 iPad 與 Mac 產品線，近期也有機會跟進調漲。
蘋果其實已經有部分動作，例如 Mac mini 原本 19,900 元的入門版本已被取消，現在起跳價變成 26,900 元。此外，一些較高階的 Mac mini 與 Mac Studio 規格選項也已經下架，某種程度上也反映出蘋果正在調整產品售價與配置策略。
AI 帶動晶片搶貨，讓 iPhone、Mac 成本壓力變重
《華爾街日報》指出，蘋果如果想維持目前的獲利水準，裝置售價可能需要「明顯調高」。研究機構 TechInsights 甚至估計，iPhone 18 Pro 若要維持既有利潤，價格可能得比現在多出約 10,000 元。
對蘋果來說，記憶體問題尤其棘手，儲存晶片也同樣有壓力。Cook 提到，目前市場供給變少，但消費者對裝置的需求還在，加上供應商持續把大幅上漲的成本轉嫁給品牌端，蘋果面臨的壓力比過去大得多。另一方面，為了支援更多 AI 功能，蘋果也必須在裝置內放入更多 DRAM，進一步推高成本。
蘋果不會自己蓋記憶體工廠，短期內價格壓力難解
Cook 也表示，蘋果會動用手上的現金來增加記憶體供應，但沒有進一步說明具體做法。當然，蘋果也沒有打算自己興建記憶體與儲存晶片工廠來降低產品的成本，因為這並非蘋果最擅長的領域。
目前三星、SK Hynix 與 Micron 等主要記憶體廠商雖然都在擴產，但新增產能大多優先供應伺服器晶片。這代表消費性產品使用的晶片，短期內仍可能維持供不應求。Cook 甚至形容，這次記憶體短缺就像「百年一遇的洪水」，是他 40 多年職涯中從未見過的情況。
值得注意的是，蘋果雖然是全球最大的記憶體與儲存採購者之一，但看起來不太願意跟 AI 公司一樣，透過多年期合約加上大筆預付款的方式去搶產能。這也讓蘋果在這波供應戰中，承受更多即時的價格壓力。
這次蘋果價格上漲，可能不只影響 iPhone
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