AirPods,本屆世足賽”置入性行銷”贏家

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圖、文/愛范兒,蘋果仁授權編譯內文

對大部分商業品牌來說,世界盃就是個燒錢換曝光率的「節日」。

為了能在比賽球場旁邊露個臉,據悉贊助商的贊助金額約莫在一億美金左右;儘管如此,蘋果身為全世界品牌價值最高的公司之一,不花一毛錢就輕輕鬆鬆地讓頂級球星們為其「代言」。

網友們早就發現,球員們幾乎人手一對AirPods,像是頂著泡麵頭抵達俄羅斯的內馬爾:

巴西隊出局後,憂傷踏上回家之路的內馬爾:

有「墨西哥吳鎮宇」之稱的門將奧喬亞:

德國隊中場德拉克斯勒:

日本隊前鋒本田圭佑:

國際足聯對比賽現場的品牌露出有著很嚴格的要求。幾天前,就因為克羅埃西亞的後衛婁夫倫在比賽中喝了非官方贊助商的飲料,導致克羅埃西亞足協被罰款7萬瑞士法郎(約 218 萬台幣)。

圖片來源:蘋果日報

順道一提,本屆飲料贊助商為可口可樂,但婁夫倫偷喝的那一口是「紅牛」。

但在沒有比賽的時候,球員們並不受這項規定的約束。所以在他們抵達和離開俄羅斯,或是比賽之間的訓練時,就是AirPods 實力搶鏡的時候。

甚至有時,轉播畫面還一不小心給了AirPods 特寫……

多虧了AirPods 本身酷似牙刷刷頭的外形,即使沒有大大的蘋果logo,也能讓你在茫茫人海中一眼找到它。

上一屆世界盃的置入冠軍:Beats 耳機

除了AirPods,今年球員們掛脖子上還有 Beats 耳機。

這也是屬於蘋果的隱形勝利——蘋果在2014年以30億美元的價格收購了Beats。而耳罩上大大的X,據稱代表的是Beats十週年。

▲英格蘭隊的前鋒拉什福德

▲ 比利時隊的前鋒盧卡庫

雖然在本屆世界盃中出鏡率不及AirPods,但Beats 在2014 年巴西世界盃可謂是「風雲人物」。

當時索尼是官方贊助商,為參加世界盃的球員免費提供耳機;而國際足聯也明文規定,禁止在比賽現場和媒體活動中使用索尼以外的其他耳機。

但這些都擋不住球員們對Beats 的愛。今年對AirPods 情有獨鍾的內馬爾,當年就是Beats 的忠實粉絲。他的黃綠配色耳機是2014 年的世界盃限量款,靈感來自巴西國旗。

而以牙口好著稱的蘇亞雷斯,當年選擇的是藍色的Beats。

曾任蘋果和 Google 高管的營銷專家 Ellen Petry Leanse 表示,禁令本身只會讓人更關注Beats。

當球迷們看到世界盃球員在場下戴著 Beats 耳機,這個效果就跟看到他們腳上的阿迪達斯球鞋,和中場休息狂喝贊助商的飲料一樣。

甚至效果更好。因為 Beats 並不是贊助商,這看起來就像是球員本人真實的喜好和選擇。

「世界盃成了Beats的巨型非官方廣告。」路透社在當時這麼評價說

無心走紅?呃,不一定

如果你問,球員是不是自發性的幫 AirPods 和Beats 「免費代言」?這還真的不好說。

雖然蘋果向來不被認為會贊助這類賽事,但在體育賽事的行銷上,Beats 可是有過「黑歷史」的。在2012年倫敦奧運會期間,他們向幾千個運動員免費贈送了耳機,風頭蓋過了當時的官方贊助商松下,讓國際奧委會忍不住發出了禁令。

而在2014年巴西世界盃開始之前,內馬爾和蘇亞雷斯也參與了Beats的廣告拍攝。所謂的球員「場下私用物品」是不是精心安排的行銷策略?當時Beats並沒有就此回應。

蘋果也並未回應這次是不是「無心栽柳」。不過不難想像,AirPods 和Beats 炫酷和吸引眼球的外觀設計,會讓球員更心甘情願的戴上。

而另一個較重要的原因,大概就像當年蘋果收購Beats說的那樣:「這已經成了音樂界和體育界的首選品牌……以及流行文化的一部分。」

無論如何,蘋果都成了本屆世界盃的「最大贏家」。

話說,內馬爾會跟我同事文俊一樣,三天兩頭搞丟AirPods 的左耳嗎?

題圖來自The Ringer

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