圖、文／愛范兒
如果你要去買一款手錶，你會為因為它提供了哪些功能而下單？
8 月2 日，蘋果成為美國首家破兆美元市值的公司。不過在今年2 月，蘋果其實已經成為世界上最大的手錶廠商。
而以瑞士手錶為代表的傳統鐘錶製造業，正在改變他們老派的作風，應對來自穿戴式裝置產業的衝擊。
▲ 圖片來自：華爾街日報
蘋果已是全球最大的手錶廠
根據數據分析公司 Canalys 的報告顯示，蘋果在去年共銷售1800萬個 Apple Watch，成為全球最受歡迎的智慧型手錶。
2017 年Q4，Apple Watch 的出貨量已經比瑞士主流鐘錶品牌出貨量的總和還要多。可以說，蘋果的手錶銷量，已經打敗了瑞士的手錶產業。
在今年最新一季蘋果財報中，Apple Watch 與AirPods、HomePod、Beats，以及其他裝置的銷量被歸到「其他產品」這個部分。「其他產品」這部分的營收約為 37.4 億美元，相較去年同期成長 37%，已經是蘋果新的營收成長來源。
這一季的財報依然沒有公佈Apple Watch的實際銷售量，但蘋果在財報電話會議中表示：
Apple Watch 和AirPods 的營收較去年成長 60%，穿戴式裝置在過去的四個季度裡，已經帶來了100 億美元的營收。其中Apple Watch 在上一個季度的成長率達到40% 左右。
Apple Watch 依然是一個 iPhone 的附屬品，但相對於全球超過 7 億的 iPhone 用戶來說，如今的出貨量還有很大的潛力。而去年發表的Apple Watch 3，因為加入了LTE等新功能，成為了一個更好用的……iPhone 配件。
▲ 鍍金錶殼反射著土豪的光澤
最初蘋果對Apple Watch 定位是高端奢侈品，因此推出了愛馬仕錶帶、18K 鍍金錶殼這些版本。同時還在日本東京、法國巴黎、英國倫敦等高級百貨公司內，專門設立了只賣 Apple Watch 的專櫃。
不過從去年開始，Apple Watch 開始調整定位，主打健康和運動等領域。這些更加切合普羅大眾需求的功能，相比愛馬仕真皮錶帶和鑲金錶殼，明顯有著更多受眾。
因此，之前那些設立在高端百貨公司的Apple Watch 專櫃，從 2017 年 1 月就開始關閉，最後一個也在今年 4 月從日本東京伊勢丹百貨撤走。
即將到來的9月蘋果秋季發表會上，新的 Apple Watch 也收到不少的關注。有傳聞指出，今年新發表的Apple Watch預計會有這些改變：
更窄的邊框，更大的螢幕，更少的物理按鍵，更多的健康特性
▲Apple Watch 預測圖，圖片來自：9to5Mac
傳統手錶製造業正遭受雙重衝擊
如果現在的年輕人要去買一個手錶，除了機械手錶、石英手錶，還多了一項智慧型手錶的選擇。Canalys發表的2018年Q1可穿戴設備市場報告中顯示：
2018 年Q1 可穿戴設備的出貨量達到2050 萬個，相較同期成長35%；智慧型手錶佔 Q1 可穿戴市場出貨量的 43%，佔整體收入的八成。
蘋果和小米分別佔據18% 的市場佔有率，但小米手環的售價遠低於Apple Watch，因此小米的整體銷售額遠不及蘋果。緊隨其後的是Fitbit、 Garmin 和華為，市場份額佔比分別為11%、6% 和7%。
7月底，世界最大的手錶集團Swatch宣布，他們從2019年起，不再參與世界名表展Baselworld。
Baselworld 被稱為「珠寶鐘錶界的奧斯卡」，始於1917 年的巴塞爾鐘錶展，經過101 年的積累和演變，已經是全球珠寶鐘錶行業規模最大的展會。通常只有被業界認可的知名品牌才能夠進場參展，參展的費用也十分高昂。
▲ 圖片來自：Baselworld
Swatch集團旗下擁有浪琴（Longines）、天梭（Tissot）、歐米茄（Omega）等 18 個我們熟悉的腕錶品牌，產品線從平民入門款到奢侈版多種層級。這次宣布退出，主要是因為龐大的展會開支，並沒有給Swatch帶來足夠的回報。
對此，Swatch的負責人耿直地表示，隨著數字化的普及，傳統鐘錶展已經沒有實際意義。
Swtach 退出巴塞爾鐘錶展（Baselworld），是傳統腕錶製造業受到科技產業衝擊的一個表現。讓這些品牌開始考慮將預算花在刀刃上了。
Swatch 集團算得上是傳統腕錶製造業轉型的成功代表，不僅開始探索電商，也開始進入智慧型手錶領域。
早些年，腕錶品牌參加展會主要是為了發表新產品，一方面宣傳新品，另一方面則是聚集分銷商進行訂貨。雖然奢侈品更注重購買時的體驗和服務，但隨著網路的發展，線上管道開始受到品牌商的重視。
相比每年砸5000萬瑞士法郎（約合5029.5萬美元）在投入產出比較低的展會上，Swatch已經將行銷和銷售管道向線上轉移。
去年12 月，Swatch 旗下的浪琴手錶，在天貓品牌日通過直播的形式發表了兩款腕錶。今年3 月，浪琴手錶還採用了「即秀即買」的發表形式，消費者可以一邊看發表會直播，一邊下單購買。
老派紳士的追趕
傳統手錶製造業一方面在努力轉型追趕時尚領域的數字化業務，另一方面也在向智慧型硬體的領域發展。
如果說電腦、手機是如今電子資訊時代的典型代表，那麼機械表算得上是機械產業時代的巔峰之作。世界上第一批機械表於1300 年誕生在歐洲，但它們在經過了250 年後變成一個方便攜帶的裝置。
▲ 陀飛輪
其中陀飛輪、萬年曆、三問錶是機械表製造工藝的巔峰。陀飛輪是指由大量細小零件組成的擒縱調速系統，百達翡麗的5016 甚至擁有506 個零件。
▲ Swatch 旗下的寶璣（Breguet）腕錶，擁有陀飛輪加萬年曆
萬年曆不難理解，是通過對齒輪、凸輪和槓桿這些機械精妙組合，讓腕錶能夠辨識大小月、平年閏年，具有現實日曆的功能
三問，指機械表能夠發出三種不同的打簧響聲，讓人們聽聲就能分辨出「時、刻、分」 的報時，是聲學與動力學相結合的成果。
「全手工打造」「歐洲匠人製作」，依然是不少奢侈品腕錶宣傳的重點，但不得不承認，3D 列印機器、組裝機器人已經開始接替人工，加入生產線。
如今，3D 列印已經能夠打印出陀飛輪。百達翡麗的開發負責人 Philip Barat 表示，3D 技術讓他們製造 2014 款的 Grandmaster Chime 週年紀念腕錶成為可能，這款手錶擁有 1366 個零件。
被稱為Swatch 顛覆之作的腕錶Sistem51，就是由機器流水線組裝完成的。也因為機器替代了人工成本，成本得以大幅降低，成為入門級的機械表。
去年3 月，Swatch 宣布，他們正在開發一個新的智慧型手錶操作系統。Swatch 第一批搭載操作系統的智慧型手錶預期將於今年年底推出，用於旗下的天梭手錶。同時，他們還宣布會與第三方共享這個操作系統。
世界上最大的傳統鐘錶製造商，所開發出的智慧型手錶系統「Swiss OS」，是否能夠與蘋果的watchOS 4、Google 的Wear OS 相匹敵呢？且等年底他們的第一個智慧型手錶推出。
▲ 搭載Google wear OS 的手錶不少，但沒幾個能打的
不過，今年秋季，除了蘋果會發表新的 Apple Watch，爆料大神Evan Blass 曾在Twitter 上預測，Google 在今年秋季也會推出名為Pixel Watch 的智慧型手錶。
在2015年的時候， Swatch CEO Nick Hayek還表示：
Apple Watch 其實只是一件有趣的玩具，根本談不上是一件革命性產品。
他曾提及Apple Watch 耗電嚴重，也嘲諷蘋果會收集用戶的健康數據。不過現在看來，Swatch 也在努力擺脫機械時代的枷鎖，讓自己的產品追趕智慧型時代。
當搭載智慧型係統的電子零件，開始替代精密的機械零件，瑞士傳統鐘錶製造業也會繼續調整大眾消費品和奢侈品的界限。不過可以肯定的是，代表機械手錶頂尖工藝的手工陀飛輪，會繼續成為收藏家、博物館的藏品。