自蘋果於 9 月一口氣發表三款新機：iPhone XS、XS Max 以及 XR 以後，除了規格外，被討論最多的就是這次詭異的命名方式。（請見：iPhone XR 是什麼爛名字？細數蘋果越趨混亂的命名規則），在這篇文章中，本站也細數了自從 iPhone 3Gs 以來，蘋果逐漸改變的命名規則，以及這次的 “S” 或 “R” 究竟代表甚麼意思。
但大家可以不用再猜了，根據蘋果行銷副總裁 Phil Schiller 在與 Engadget 的一次訪問中，挑明了表示這次的命名並沒有甚麼特別的含意。除了 “X” 代表的是 iPhone 十周年以外，XS 與 XR 都沒有特別的意思。Schiller 還表示了這次命名對他個人特別的意義，他說：「我喜歡車子，也喜歡任何跑得很快的東西，因此這次的 R 與 S 都用了跑車上相當常見的字母。」（編按：應該是類似 GT-R、保時捷 GTS 這樣的概念吧）
▲ 左：Porsche 911 GTS，右：Nissan GT-R
但蘋果的命名標準並不是一直以來都毫無意義的，在 iPhone 3GS 發表時，Schiller 本人就曾經解釋「S 代表著速度 “Speed”」，在 iPhone 4S 上市時，執行長庫克也曾在一次訪問中提到「S 代表著 “Siri”」。一直到 iPhone 5S、5C 上市時，蘋果就停止對外說明這些字母的涵義了，偶爾才有像是 iPhone SE 的 “Special Edition”、iPhone “X” 的 “十周年” 出現，這些脈絡也曾在這篇文章中解釋過。
▲ 曾經解釋 iPhone 3Gs 命名含意的 Schiller 本人。
至少現在可以確定，今年的 iPhone XS、XS Max 與 XR 裡面那些意義不明的字母，真的是意義不明了。