蘋果 2019 Q2 財報發表:iPhone 銷量大跌,服務業務史上新高

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蘋果 財報 2019

美國當地時間4月30日,蘋果公布了 2019 財年的 第二季財報。從今年 1 月到 3 月,蘋果營收 580 億美元,相較同期下滑了 5%。淨利為 115.61 億美元,比去年同期下降了16%。

相比起上一季蘋果 CEO 罕見地公開表示將下調蘋果新一季的財務預期,雖然這一季度的營收和淨利潤雙雙下滑,但依然優於市場預期。隨著蘋果宣布啟動 750 億美元的股票回購計劃,股價一度大漲 5%,市值也再次突破一兆美元。

但這份財報裡也不全然是好消息,比如iPhone 的營收下跌 17%,曾經的營收成長動能「大中華區」的營收比去年同期下降了 22%,但「服務營收」再次創下新高卻讓蘋果看到擺脫「iPhone 依賴症」的希望。(編按:服務營收指的是蘋果的軟體業務,包括 iTunes、Apple Care、Apple Music 等等,庫克多次表示這一類軟體業務將是蘋果未來發展的重點。)

iPhone 營業額創單季最大跌幅,但降價成效初現

雖然蘋果已經不再公佈具體的硬體銷量,無從得知上季度到底賣了多少台iPhone,但從iPhone 的營收數據來看,蘋果依然無法扭轉智慧型手機市場的頹勢。

財報顯示,過去三個月來自iPhone 的營收為310.51 億美元,比去年同期下降了17%。這個跌幅也超過上一財季 14% 的下滑,創下 iPhone 營收單季度最大跌幅。

雖然iPhone 的營收依然是佔據蘋果總收入半壁江山,但比重也罕見地跌破了60%,,從上一財季的62% 降至53.5%。

▲圖片來自:macrumors

根據市場調查機構IDC的數據,2019年第一季度iPhone在全球的出貨量只有3640萬,比起去年同期5220萬的銷量少了1500多萬台,銷量的跌幅高達30.2%。而摩根史坦利則預計iPhone用戶的換機週期到了年底,將延長為4年。

上一財季蘋果營收不及預期,最主要的原因就是大中華區的iPhone、Mac 和iPad 業務下滑,雖然本季度大中華區的營業額依然比起去年同期下跌22%,但降幅已經收窄,貢獻了蘋果總營收的17.6%,中國市場對於蘋果依舊十分重要。

iPad 迎來6 年來最強成長,AirPods 成為「文化現象」

除了iPhone 之外,其他硬體產品線裡表現最好的是iPad 、AirPods 和Apple Watch。

三月份蘋果發布了新款的iPad AiriPad mini。財報顯示上季度iPad營業額為48.72億美元,比去年同期成長22%。庫克在財報中表示「iPad業務實現了6年以來最強勁的成長。」

至於包括AirPods 和Apple Watch 在內的穿戴式裝置、智慧型家庭和配件業務,營收達到51.29 億美元,同比成長30%.

其中AirPods 也在3 月推出了新款,蘋果CFO Luca Maestri 表示「AirPods 的預期持續超出預期,而庫克更笑稱「AirPods 在全球各地用戶中已經成為了一種文化現象。」

此外Apple Watch 依舊是全球最暢銷的穿戴式裝置,營收成長50%。庫克表示,如果把蘋果的可穿戴業務看作一家獨立公司,那麼它相當於一家「財富200 強」企業。

服務業務營收創新高,成為蘋果新「支柱」

這次財報最值得關注的,莫過於蘋果的服務業務。來自服務的收入達到114.50 億美元,繼上一財季突破百億後再次創下歷史新高。

值得注意的是,服務業務的收入佔比從上季度的13 % 大漲至20%,成為蘋果營收第二大支柱,而且在iPhone 銷量成長停滯後,成為新的成長引擎。

▲蘋果各業務線收入變化.圖片來自:macrumors

3月26日蘋果罕見地舉辦了一場沒有硬體的發表會,反而推出了影片、新聞、遊戲和移動支付等多項軟體服務,也足以看到蘋果有意將未來的業務重心往軟體服務發展。

雖然這些軟體服務剛推出不久,前景尚不明朗,但相信最近幾個季度服務業務的高速成長能給蘋果和市場不少信心。

而蘋果的雜誌訂閱服務Apple News+推出的48個小時內,訂閱人數已經超過了20萬,儘管當中很多是衝著首月免費嚐鮮的用戶,但對於蘋果來說是個不錯的開始。

庫克還表示,目前正在使用蘋果服務和第三方業務的付費用戶量已經達到了3.9 億人,蘋果希望在2020 年將這一數字提升至5 億。

當然,蘋果如果想要將服務業務取代iPhone 新收入支柱,還有很長的路要走。而且蘋果的軟硬體和軟體一直是相輔相成,蘋果的訂閱服務背後不能缺少蘋果硬體的支援,目前蘋果超過14 億的活躍裝置裝機數就是蘋果服務最大的入口。

雖然目前iPhone 銷量成長陷入瓶頸,但目前數量最龐大的聯網裝置依然是智慧型手機,這也意味著蘋果服務業務的未來依然離不開iPhone,而商用5G 的到來或許是一個重要的節點。