HomePod 驚豔的廣告背後,是蘋果的偏執

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圖、文/極客公園,蘋果仁授權轉載
很多公司都喜歡用夢幻打造真實場景,但蘋果恰恰相反,這家公司喜歡用真實去營造出夢幻的場景。

就在今年3 月,伴隨HomePod 正式發售,蘋果帶來了一支名為「Welcome Home」的廣告宣傳片,不少人看完之後默默分享給了自己的朋友,因為和其它音箱廣告相比,蘋果的風格實在很特別:

一個在城市打拼的女子,一天工作回家之後心情不好,想要點一首適合自己的歌曲,HomePod 為她播放了音樂,伴隨樂曲緩緩流淌,她情不自禁地舞動身體,發現自己的房子、桌子甚至是本人都隨著節奏發生改變。一曲終了,她帶著笑容躺在沙發上,心中的不快一掃而光。

和那些短小精悍的廣告不同,這支時長4分01秒的廣告不僅講述了這樣一個完整的故事,更在畫面上營造出夢幻的場景。很多人都為它的創意和特效稱讚不已,《Huffington Post》說它「像是一個魔術」。但就在最近,關於幕後的拍攝花絮又被外媒ADWEEK報導,原來這一切看似夢幻的場景,全都是導演和工作人員花精力真實打造出來的,而這已經不是偏執的蘋果第一次這樣做了:

為了打造這場「魔術」,蘋果不僅請來了藝人FKA twigs 出演女主角,還邀請了著名電影導演,同時也是出色的廣告片導演史派克·瓊斯(Spike Jonze)執導。

史派克·瓊斯,圖自ADweek

說到史派克·瓊斯,你也許會有些陌生,但要提到那個充滿想像力和浪漫精神的科幻電影《她》(Her)時,也許會恍然大悟(2014 年奧斯卡最佳原創劇本)。如果作為對比,那麼這一次的廣告在畫面風格、音樂甚至理念上,都和《她》這部電影有諸多相似之處。

實際上,作為導演的史派克·瓊斯選擇用一種近乎夢幻的場景營造出HomePod 的效果,也源於他本人對科技和人之間的思考。看過電影《她》的朋友應該知道,在電影中出現的AI 語音助手和人的關係,從最開始的助手變成了後來主人公幻想的情侶,導演用一種大膽的方式去嘗試探討科技和人的關係,他曾說:

就像有些人認為它浪漫無比,有些人認為它悲傷憂鬱,有些人認為它可怕,有些人覺得它充滿希望。這樣的說法讓我非常開心,因為這正是我想表達的。在這些萬花筒般的情感中,有些甚至是互相矛盾的。

在幕後揭秘中,我們其實也能看出導演選擇用真實而非電腦合成的方式打造的原因:

一方面,因為音樂和真實場景的營造,女主角會更加融入這原本只屬於想像中的場景,拍攝出更加完美的效果。這一點也經常體現在不少電影導演身上,如大家知道的克里斯托弗·諾蘭,在拍攝中對於真實場景的構造近乎偏執,他排斥用太多數字的東西拍攝,在2017 年的《敦刻爾克》中,包括演員坐在戰鬥機中的畫面都是真實場景拍攝。

另一方面,相比CG 技術合成,史派克·瓊斯更希望打造出一支完美的,挑戰不可能的廣告,而這,其實也正體現出蘋果一直以來希望將不可能變成可能的產品觀念。不止是這樣一支廣告,從蘋果做的很多事情中,我們都能看到這種對於真實的偏執。

還記得Apple Wacth 上形形色色的錶盤嗎?搖曳的水母,振翅的蝴蝶甚至是綻放的花朵,這些讓人看上去賞心悅目的錶盤圖案,其實都來自於真實世界,來自蘋果的真實拍攝。

2015 年4 月,《連線》雜誌的一次採訪中,時任蘋果人機互動界面設計主管的Alan Dye 談到,Apple Watch 上那些夢幻的錶盤,不論是花朵還是蝴蝶,抑或是水母,全部都是用相機拍攝的真實物體,他說:

蘋果的工程師個個都是天才,他們重視細節,會把產品的每一方面都精雕細琢,儘管用戶不一定能夠注意到。還記得Apple Watch 界面上會動的蝴蝶、花朵又或者是水母嗎?你或者會認為這只是蘋果打造出來的動畫效果,但我要告訴你們,這全是基於實物的拍攝。

Dye 表示,為了拍攝花朵從含苞待放再到盛開的畫面,工程師們最長一次用了長達285 個小時時間(近12 天),拍下了超過24000 張照片。

圖自wired

而水母在水中的姿態也是同樣如此,蘋果拍攝的原素材解析度為4096×2304,把這麼大的圖片縮小到Apple Watch 上儘管不能夠看清楚所有細節,但蘋果認為「讓細節完美才是最重要的」。也難怪在2015 年蘋果發表會上,除了介紹自家手錶各種獨特功能之外,發表會還留出了不少時間用來展示手錶上獨特的錶盤。

圖自wired

同樣的例子其實並不少見。還記得曾作為iPhone 6s 桌布的鬥魚圖案嗎?在蘋果發表會介紹時,曾經通過這些鬥魚為大家展示了3D Touch 的新功能。而這些翩翩起舞的鬥魚,實際上也是由泰國攝影師 Visarute Angkatavanich 真實拍攝的。

圖自  The Inspiration Room

這種對於細節的真實追求深入到蘋果的每一個產品,每一個功能,甚至於每一次廣告展示中。甚至你在官方看到的功能展示,每一條簡訊,每一個通話中的聯絡人姓名和頭像都來自蘋果的真實員工,官方展示的每一張照片都用 iPhone 真實拍攝。

通過這些細節和真實內容,蘋果營造出了夢幻和獨特的產品效果,這給人們極大的精神愉悅,讓所有使用蘋果的人都會從心裡情不自禁地帶入自己的產品體驗,正應了中國有句古話「虛則實之,實則虛之」,也許一切夢幻的現實,都源自於真實。(編輯:Rubberso)

頭圖來自Apple