蘋果第三季財報:iPhone 銷量亮眼、服務業務成長、市值突破一兆美元

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蘋果日前公布了第三季財報,即便過去不斷有傳聞指出 iPhone X 銷量不佳,仍然繳出有史以來最佳的 Q3 財報,並推動股價上漲,公司市值直逼一兆美元。

根據蘋果周二於盤後公布的 2018 年財報,第三季營收高達 533 億美元,相較去年同期成長 17%,而淨利為 115 億美元,相較去年同期大漲 32%;執行長 Tim Cook 表示:「很高興能公布蘋果有史以來最佳的單季財報,我們已經連續四季達到兩位數的收入成長比例;本季的業績主要來自於 iPhone、穿戴式裝置以及服務業務的貢獻。」

更新/蘋果市值突破一兆美元

蘋果股價在公布財報後一路攀升,股價也刷新歷史紀錄;就在台灣時間 8/3 凌晨時,股價突破 207 美元,市值正式突破一兆美元,也是全世界第一個市值破兆的美國企業。紐約時報說明了「市值破兆」的概念為何,光是蘋果一家公司,就相當於美國花旗、美國銀行、摩根大通、富國銀行等四大銀行相加的總市值,也超過了全世界所有主要汽車製造商的總市值。甚至「全部媒體產業」加起來還不及蘋果。

iPhone 史上最貴、史上最賺錢

iPhone 一直以來都是蘋果主要的核心業務,去年新發表的 iPhone X 為蘋果史上最貴手機,因此導致當季銷售的 iPhone 僅有 4130 萬台,相較去年只成長了 1%;儘管如此,第三季的營收仍高達 299.06 億美元,相比去年同期還成長了 20%,這是因為第三季銷售的 iPhone 平均售價從去年的 666 美元拉到了 724 美元所致。

根據分析師的估計,iPhone X 佔本季 iPhone 總銷量的 25%。

但除了明星產品 iPhone 外,iPad 的銷量僅稍微上升1%, Mac 的銷量更是較去年同期下滑 13%。

而庫克提到的「穿戴式設備」表現不俗,Apple Watch、AirPods 與 Beats 耳機合併營收為 37.4 億美元,相較去年同期成長 37%。

 

財報另一大亮點:服務業務

蘋果的服務業物包括 App Store 收入、iCloud、Apple Pay、iTunes、Apple Music 等等軟體業物;在近幾次的財報中,蘋果的服務業務表現都相當亮眼,已經是公司除了手機以外最大的收入來源。庫克也曾表示希望在 2020 年能夠讓服務達到 500 億美元的收入。

第三季財報的服務業務表現同樣卓越,當季收入達 95.5 億美元,相較去年同期成長 31%,也是蘋果迄今最高的當季收入;在智慧型手機市場的競爭逐漸激烈的情況下,蘋果善用其軟硬體整合與用戶含金量高等優勢,預期將更大程度地投入在訂閱、軟體銷售等業務上。

 

第四季更有看頭

蘋果預計第四季的財報將在 600~620 億美元之將,將相較去年同期成長 14% 到 18%,這將是由於九月(預計)發表的新 iPhone 所致。根據蘋果的產品週期,九月的秋季發表會應該會推出全新 iPhone 與 Apple Watch,市場上普遍認為蘋果有機會在今年捨棄 iPhone 6 以來的傳統造型,並推出新一代 iPhone X(名稱暫定)、iPhone X Plus 與 LCD 版的入門款 iPhone