根據彭博社的報導，蘋果計畫最快在今年夏季，於 Apple Maps 的搜尋結果中正式導入廣告。這代表未來你在地圖上搜尋餐廳或咖啡廳時，看到的結果可能不再純粹依照距離或評價排序，而是包含商家付費下標的「贊助內容」。
Apple 地圖廣告長什麼樣子？就像 Google Maps 搜尋
過去我們在 App Store 搜尋 App 時，最上方偶爾會出現一個淺藍色背景的廣告欄位，未來地圖的呈現方式預計也會依循這種「雖然是廣告，但盡量融入原介面」的視覺風格。
而 Apple Maps 的廣告形式與我們熟悉的 Google Maps 邏輯非常相似。簡單來說，就是「關鍵字競標」。
當你在 Apple 地圖上進行搜尋的時候，付費推廣的餐廳會優先顯示，並可能帶有明顯的贊助標記。願意付高額廣告費的商家，就可以讓自己的地圖標籤出現在搜尋列表的最頂端。而且廣告不只會出現在 iPhone 上，連 iPad、Mac 甚至網頁版的 Apple Maps 也會同步跟進。
Apple 地圖放廣告會不會很干擾？
一旦廣告正式進駐，最明顯的影響就是搜尋結果的「純粹度」會下降。雖然廣告可以幫助發現新店，但這也意味著使用者在尋找目的地時，必須多留一份心去分辨哪些是真正的在地推薦，哪些是商家的推廣行為。
蘋果要用廣告增加更多收入來源
這項變動其實也表示蘋果需要開發更多元的收入來源。
長期以來，蘋果主要的服務營收來自 App Store 的抽成，但隨著各國政府對「蘋果稅」的監管壓力越來越大，加上與 Google 之間的搜尋引擎分潤合約可能因反壟斷法受阻，蘋果必須在自家的原生 App 中尋找新的變現空間。地圖具備強大的「導購」潛力，必應會在地圖上找店家的人，表示他就是想要去買東西了，才會想知道店家在哪裡、怎麼去，因此 Apple 地圖自然就會成為首選目標。
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