iPhone 8 更貴了,但到底都貴在哪?

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隨著 iPhone 8 的規格越爆越多、市場的期待越來越大,iPhone 8 的價格勢必是便宜不了了。其實早在三月的報導中,就已經預言了 iPhone 8 將會是史上最昂貴的機種,根據分析師預期,售價將會是 1,000 美元以上,也就是說至少要三萬台幣起跳,即便對 iPhone 這樣高單價的手機來說,這個價格都不大尋常。那麼,到底為什麼會這麼貴呢?

相較於 iPhone 7、iPhone 6S 等款式,iPhone 8 在市場上的期待已經高到不可思議了。首先,他是繼 iPhone 5S 之後,睽違了四年才出現的全新外觀設計,距離發售還有數個月之久,市場上的討論以及媒體聲量就已經高到非比尋常,甚至連執行長庫克都罕見地公開表示,坊間大量的 iPhone 8 報導拉高了消費者期待,間接影響了 iPhone 7 的銷量。(上一季的 iPhone 銷量為 5,076 萬台,低於分析師預期的 5,220 萬台)延伸閱讀:iPhone 8 到底會長什麼樣子?

 

iPhone 8 到底貴在哪裡?

一支 iPhone 售價從 1,000 美元起跳,這個價格是前所未有。而指出這點的分析師並不只凱基的郭明錤而已,高盛、日經等投資機構都透過各自的消息來源作出了差不多的判斷。而 iPhone 8 的售價之所以高昂,原因也不難理解,原因是從來沒有一款 iPhone 的成本像 iPhone 8 一樣高。

讓我們細數一下 iPhone 8 的規格,就可以知道為何成本如此高昂;首先就是 OLED 面板,OLED 本身的製造成本就比過去的 LCD 面板多了 35 美元,而根據消息來源指出,若要在 OLED 面板上採用 3D Touch 技術,就必須要在面板前後安裝玻璃或石墨層來保護脆弱的 OLED,這點也讓面板成本近一步攀升。

更別提道目前還尚未明朗的「觸控螢幕+Touch ID」技術,目前還不確定蘋果是否已經突破了這層技術障礙,但若真的成真了,光是在面板這一個項目上,成本就比過去高出兩倍不只。

再來就是雙鏡頭。高盛表示 iPhone 8 的雙鏡頭將擁有 3D 感知技術,目前也還不清楚這項技術的應用為何,有可能是物體 / 人臉辨識,也有可能是拍攝 AR 擴增實境,不清楚。但有許多消息也都指出這項技術是確實存在且會應用在下一代 iPhone 上的,因此光是這個鏡頭,又要多出 20 美元的成本。

更大的儲存空間,也比 iPhone 7 的造價多了 16 ~ 29 美元;考量到 256GB 的 iPhone 7 就要 969 美元了,iPhone 8 一千美元起跳似乎也是可以理解的數字。

 

成本漲了,蘋果敢這樣大幅漲價嗎?

蘋果對於毛利率的掌握相當強勢,如果成本攀升,蘋果對於調漲商品價格是從來不會手軟的。從去年首度搭載 Touch Bar 的 MacBook Pro 比過去貴了數千到上萬元不等,就可以看得出來。

然而從上一季的財報中,可以看到 Mac 產品線的營收甚至還是成長的,這一方面也說明蘋果的消費者對於高價的接受度是很大的,連 MacBook Pro 這樣高價且相較小眾的市場都可以有這樣的表現,市場分析師們普遍認為主打的產品 iPhone 8 銷量將更讓人期待。

除了硬體規格的大幅升級、全新的設計外,蘋果長達三年沒變的 iPhone 外觀也激勵了今年的換機潮。但從最新的消息可以確信,蘋果也有可能在今年推出三款 iPhone (或許是 iPhone 8、iPhone 7S、iPhone 7S Plus),對於另外兩款升級版的 iPhone,市場的接受度又是如何呢?iPhone 8 的改變是否真的能激起全世界消費者的換機意願,並接受史上最為昂貴的定價呢?沒有人知道,大家就在今年好好期待一下新品就好吧!

 

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